Il cinema sta morendo come i cinema possono garantire la loro sopravvivenza

La partecipazione al cinema è precipitata nel 2014, toccando numeri che non sono stati così bassi dal 1995. Per aggiungere la beffa al danno, il calo più netto si è verificato tra il gruppo di età 14-24. Il cinema sta morendo. Cosa può fare l'industria per tornare indietro?

È una domanda difficile. Personalmente, sono stato al mio cinema locale due volte negli ultimi cinque anni e l'esperienza è stata così scarsa che non ho intenzione di tornare indietro senza un grande cambiamento nel funzionamento dei teatri.

Nel loro stato attuale, non mi danno alcun valore. Trovo molto più valore nei servizi di streaming come Netflix, Hulu Plus e Amazon Instant Video Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: quale è il migliore? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: quale è il migliore? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. La linfa vitale del cinema e della televisione online. La nuova ondata di media domestici. I fornitori di intrattenimento senza fine in cui i pantaloni non sono necessariamente richiesti. Sono i contendenti ... Leggi di più perché sono economici, facili e convenienti. Per coloro che sono felici di dilettarsi in aree moralmente grigie, i torrenti sono sempre un'opzione Questo è esattamente come gestire un avviso di violazione del copyright Questo è esattamente come gestire un avviso di violazione del copyright Ulteriori informazioni, anche.

In definitiva, i cinema devono smettere di competere “convenienza” e iniziare a concentrarsi su “Esperienza.” Devono offrire più di un semplice modo di guardare gli ultimi film. Ecco alcune idee che potrebbero funzionare per aggiungere valore a tutta l'esperienza.

“Esperienza superiore” Disegni teatrali

Ci sono molte opportunità che vale la pena esplorare quando si tratta di un'esperienza visiva elevata nei cinema. Alcune di queste possibilità sono già state implementate da istituti lungimiranti, e molti di loro stanno prosperando a causa di ciò.

Un esempio ovvio è IMAX. L'home theatre di nessuno è abbastanza grande o avanzato per replicare l'esperienza IMAX, e questo è vero sia che parliamo di schermi IMAX o di cupole IMAX. Le enormi dimensioni offrono un'esperienza unica e coinvolgente, specialmente quando la si combina con un sistema audio di prima qualità.

C'è un mondo di differenza tra guardare un film come Avatar o Interstellare su una TV da 48 pollici e una schermata di un cinema, ma la differenza è ancora maggiore su IMAX, e questa differenza merita l'aumento dei prezzi dei biglietti.

Ma IMAX è solo l'inizio. Che dire dell'odore-o-visione? Molte persone non sanno che l'odore ha preceduto il suono nel mondo della produzione cinematografica, probabilmente perché nessun teatro contemporaneo utilizza in realtà odori-o-visione di alcun tipo.

Il problema è che gli odori e le fragranze sono costosi da replicare. A differenza di uno schermo, che può proiettare una combinazione infinita di colori e immagini, ogni profumo ha bisogno di una sua sostanza chimica. Il costo delle risorse è semplicemente troppo alto per un sistema home theater, ma se le esperienze uniche sono la via da seguire, questo è un modo in cui i cinema possono intensificare il loro gioco.

I sedili cinetici sono un'altra area che vale la pena esplorare. Alcuni parchi di divertimento, come il franchise Six Flags, hanno teatri personalizzati con sedili cinetici che si inclinano, ruotano e rimbombano secondo quanto accade sullo schermo. Di solito il film è qualcosa di breve, come una caccia al dinosauro.

Ora immagina un film d'azione che abbia utilizzato questo tipo di feedback in scene che vanno da intense (ad esempio inseguimenti in auto, combattimenti con elicotteri) a banali (ad esempio porte che sbattono, viaggi in treno). L'idea mi ricorda il vecchio Rumble Pak del Nintendo 64, uno sviluppo sorprendentemente impressionante nella storia dei videogiochi.

I cinema potrebbero beneficiare di qualcosa di simile? Possibilmente. Se si è rivelata una mossa di successo, potrebbero certamente addebitare un ampio margine per l'esperienza.

Disegni teatrali tematici potrebbero essere una trovata interessante. Ispirato da una collezione di foto del 15 cinema più belli in tutto il mondo, e se i posti a sedere nel cinema fossero portati al livello successivo? Ad esempio, visiteresti un cinema dove il “posti a sedere” erano vasche idromassaggio individuali?

Immagina un cinema che non avesse posti a sedere. Invece, la sabbia copre il terreno da un angolo all'altro e la temperatura è mantenuta a un confortevole 78 ° F per tutto l'anno. Lo visiteresti? “teatro sulla spiaggia”? Lo sarei sicuramente, soprattutto durante i mesi invernali.

Finalmente in questa sezione, i cinema dovrebbero essere più che cinema. Alcune location stanno evolvendo il concetto originale includendo la cena con il film, trasformando essenzialmente il cinema in un ristorante glorificato.

In effetti, uno di questi ibridi teatrali e ristoranti è attualmente in costruzione vicino a me e lo esaminerò sicuramente al termine. Il suo nome? La taverna del film.

Il “pasto con il film” il concetto no avere per essere cena finché è più che popcorn e caramelle. Che ne dici di un'ampia selezione di birre artigianali Nuovo per la birra artigianale? Inizia con i migliori siti web e community di birre Novità di Craft Beer? Inizia con i migliori siti web e community di birre La birra è un gusto acquisito. Una volta acquisita, la birra offre un certo mondo del gusto che nessun'altra bevanda può fare. Scopri le meraviglie della birra artigianale, con questi siti Web e comunità. Leggi di più ? O anche qualcosa di noioso come caffè e gelato? Un piccolo cambiamento come questo potrebbe spostare l'atmosfera tradizionale del teatro in una nuova direzione più attraente.

Sale di proiezione private

Le stanze private sono una propaggine del “esperienza superiore” che abbiamo esplorato sopra. All'apparenza questa idea sembra essere un incubo logistico per i teatri contemporanei, ma è perché i loro modelli di business si basano su enormi numeri di presenze. E se dimostrassimo che questa ipotesi è sbagliata?

Questa idea sarebbe quella di smettere di fare appello al minimo comune denominatore e iniziare a offrire esperienze di screening dei film individualizzate. Niente più grandi spazi aperti con centinaia di partecipanti che guardano lo stesso film. Invece, una persona - o un gruppo di persone - potrebbe affittare una stanza privata a una tariffa per persona per film.

Pensa al karaoke, ma con film invece che con canzoni.

In questo modello, l'esperienza sarebbe alla pari con un home theater di alto livello: più piccolo di un cinema tradizionale, ma sicuramente migliore di un televisore da 48 pollici. Se è peggio di un teatro tradizionale, qual è il punto?

Naturalmente, il valore principale viene dallo spazio privato.

Stanco di sconosciuti che parlano attraverso il film? Non devi più preoccuparti di loro. Malato di sedili rigidi e scomodi? Ora puoi distenderti, rilassarti e sgranocchiare le tue patatine a voce alta quanto vuoi senza disturbare gli altri.

I cinema contemporanei suonano solo le ultime uscite perché quelli sono i film che attirano le folle più grandi. Tuttavia, in un modello di screening privato, i tempi di esposizione cessano di esistere. Invece di sostituire i film per stare al passo con le ultime uscite, potrebbero conservare una vasta libreria di titoli on-demand che includono il vecchio e il nuovo.

Potresti ordinare cibo e bevande durante il tuo film. È possibile mettere in pausa il film quando è necessario visitare il bagno. Potresti anche portare amici e parlare con loro durante il film, se volessi farlo. Meglio ancora, puoi prenotare le camere per assicurarti che non sia più necessario arrivare presto e trovare posti buoni.

Se facciamo un ulteriore passo avanti, le camere private potrebbero venire in diverse dimensioni per diverse tariffe.

Rigida applicazione delle regole

Certo, molte di queste idee richiedono una revisione completa del modello del cinema. C'è qualcosa che i teatri attualmente esistenti possono fare per garantirne la sopravvivenza? Non molto, a mio parere, ma c'è una cosa che non potrebbe ferire: crescere alcune palle.

Se chiedeste casualmente alle persone perché non visitano più le sale cinematografiche, potrei quasi garantire che la ragione numero 1 non sarebbe Netflix o Amazon. Non sarebbe il prezzo. Non sarebbe il massiccio ricarico sulle concessioni. Sarebbe una rottura.

Non c'è niente di peggio che sedersi a guardare quel film che non vedevi l'ora di vedere, quello che è stato pubblicizzato da tutti i tuoi amici, solo per averlo rovinato da un odioso spettatore senza alcun senso di cortesia comune.

Bene, là è una cosa peggiore: i cinema che sono così spaventati dal loro calo di frequenza che rifiutano di buttare fuori quelli che stanno disturbando. Ciò significa persone che parlano, persone che prendono posto, persone che si rifiutano di spegnere i loro smartphone, persone che portano bambini che piangono, ecc.

L'ironia è che i cinema stanno probabilmente perdendo i numeri di presenza a causa di questi cretini dirompenti. Per ogni seccatura che si rifiutano di buttare fuori, perdono almeno un innocente spettatore che si stufa di questi fastidi e promesse di non tornare mai più.

Caso in questione: Alamo Drafthouse. Questo teatro ha guadagnato la reputazione di essere severo. Se hai meno di 6 anni, non puoi andare. Se hai meno di 18 anni, devi essere accompagnato da un adulto. Se parli o scrivi, sei espulso. E servono solo patroni ben educati.

È sorprendente, allora, che Alamo Drafthouse stia generando maggiori entrate rispetto agli AMC Theatres, Regal Cinemas e Cinemark? Non a me. Tutto dipende dall'esperienza, dopo tutto. Rendilo piacevole per i tuoi clienti e torneranno. Questo è tutto ciò che serve.

Libero di guardare, pagare per vantaggi

Le micro-transazioni sono una delle più grandi tendenze del settore dei giochi degli ultimi cinque anni. Perché? Perché sono redditizi. Costo gratuito No-Hidden: 7 giochi Free-To-Play realmente gratuiti Nessun costo nascosto: 7 giochi free-to-play che sono effettivamente gratuiti I giochi da mobile hanno un problema. Si scarica un gioco, si inizia a giocare, ma si colpisce un paywall. Questi giochi non hanno questo problema. Leggi di più è importante perché è il modo più semplice per generare i numeri per il passaparola, mentre le micro-transazioni consentono alle persone di pagare per quello che vogliono.

A quanto pare, il modello di micro-transazione tende a incoraggiare il comportamento di spurgo. Mentre la maggior parte degli utenti non paga mai un centesimo, la minoranza appassionata finisce per spendere migliaia di dollari, sostanzialmente sussidiando gli utenti che non pagano mai nulla.

Potrebbero i cinema sopravvivere su un simile “free-to-watch” modello? Se implementato correttamente, non vedo perché no. La difficoltà è nel determinare quale sarebbe il modello corretto da usare.

Si tratta di questo: il “gratuito” l'aspetto è tutto quello di portare in grandi folle. Se questo modello deve avere successo, deve capitalizzare su questo fatto. Portare le persone attraverso le porte è facile; convincerli a comprare qualcosa una volta dentro è la vera sfida.

La merce è una grande possibilità. Forse sei andato a vedere Interstellare gratuitamente, ma in seguito ti rendi conto che ti è assolutamente PIACIUTA la colonna sonora del film di Hans Zimmer. Quindi, l'hai afferrato mentre uscivi. Se non la colonna sonora, quindi poster, DVD, swag, ecc.

Un'altra idea degna di nota è il pagamento di posti migliori. Forse i migliori 50 posti in un determinato studio sono riservati a coloro che vogliono pagare $ 25 per posto. O forse potrebbe esserci più design di sedili: i posti economici sono gratuiti, mentre i sedili reclinabili sono $ 10, i posti amorosi sono $ 20, e i sedili cinetici sono $ 30, ecc..

Abbonamenti

Le sottoscrizioni sono la controparte di a “free-to-watch” modello. Con gli abbonamenti, le persone pagherebbero qualcosa come $ 50 al mese per visualizzazioni illimitate. Semplice ma efficace, no??

La maggior parte delle persone porta MoviePass come esempio di questo, ma sto pensando a qualcosa di diverso. MoviePass è un servizio in abbonamento che acquista fondamentalmente biglietti per film gratuiti per tuo conto. Non è legato a una particolare catena teatrale, il che significa che ha molte restrizioni.

Onestamente, MoviePass non ne vale la pena. Sto parlando di qualcosa di più sulla falsariga del modello di Cineworld.

Cineworld è una catena con sede nel Regno Unito che offre un “Carta illimitata” abbonamento che garantisce l'accesso illimitato ai suoi teatri di base per circa $ 24 al mese. L'abbonamento aggiornato include anche i suoi teatri del West End, che ammontano a $ 29 al mese.

Poiché Cineworld è la propria catena che offre il proprio servizio di abbonamento, non deve imporre un sacco di restrizioni come fa MoviePass.

I vantaggi di questo modello sono duplici. In primo luogo, i cinema pagano le stesse spese generali se uno schermo è vuoto o pieno, quindi il potenziale di abuso di visualizzazioni illimitate è in gran parte trascurabile. In secondo luogo, i teatri continuano a generare entrate anche quando non ci sono film buoni e nessuno guarda niente.

È come un abbonamento a una palestra o qualsiasi altro abbonamento digitale. Top 5 abbonamenti online a cui puoi dare come regalo Top 5 abbonamenti online a cui puoi dare regali Con la sempre crescente digitalizzazione della società, gli abbonamenti online sono diventati una valida forma di donazione e spesso più appagante di un dono fisico di pari valore. Leggi di più per questo. Finché gli utenti continuano a pagare, non importa se usano la struttura o meno.

Cosa faresti?

Sei felice con lo stato delle sale cinematografiche di oggi? Altrimenti, che tipo di modifiche ti convincerebbero a dare loro un'altra possibilità? Pensi che sia troppo tardi per i cinema per fare un ritorno? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!

Crediti immagine: Vecchio fronte teatro Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Empty Theatre via Shutterstock, Moviegoer on Phone via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film e Popcorn via Shutterstock

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