Le tue abitudini di visualizzazione TV stanno cambiando, così come le valutazioni Nielsen

Nielsen - la società che controlla come le serie televisive si esibiscono How Nielsen Ratings Determina cosa guardi in TV Come le valutazioni Nielsen determinano ciò che guardi in TV Breaking Bad, Game of Thrones e The Walking Dead. Cosa hanno in comune questi spettacoli? Leggi di più - ha iniziato a monitorare i flussi televisivi online. Ed è anche ora.

Annunciata sul Wall Street Journal la scorsa settimana, il gigante delle classifiche televisive monitorerà circa 1.000 spettacoli su Amazon Prime, Netflix e Hulu. Nielsen spera che ciò consentirà agli studios di negoziare canoni più elevati per gli spettacoli che si comportano eccezionalmente bene.

I dati raccolti sono relativamente limitati. Si riferisce a una piccola porzione del contenuto disponibile e la società non acquisirà i dati dagli utenti mobili o dalle persone che vivono al di fuori degli Stati Uniti. Ma la mossa indica un enorme cambiamento per Nielsen, che è stato lento ad adattarsi all'aumento dello streaming digitale.

È un piccolo passo avanti, ma di cui dovresti essere entusiasta. Ecco perché…

Come funzionano le classificazioni TV

La pubblicità televisiva è un grande business. Nel 2014 valeva $ 180 miliardi solo negli Stati Uniti. Per i principali eventi televisivi, come la Premier League o il Super Bowl, uno spot di 30 secondi può facilmente superare i $ 4 milioni. E, naturalmente, più uno spettacolo ha successo, più costa pubblicizzare durante lo spettacolo.

Ma come possiamo determinare quanto è successo uno spettacolo?

È più difficile di quanto pensi, perché per la maggior parte, i televisori non riportano realmente ciò che gli individui stanno guardando. Per questo motivo, gli inserzionisti e gli studi televisivi si sono affidati ai servizi di una società chiamata Nielsen per scoprirlo chi sta guardando che cosa.

Nielsen è stata fondata nel 1923 come società di ricerche di mercato e si è rapidamente imperniata sul monitoraggio delle trasmissioni televisive e radiofoniche. Nel 1936 la compagnia iniziò a distribuire piccole scatole nere - chiamate Audimetri - a 1.000 case americane. Questi raccoglievano informazioni su quali stazioni radio venivano ascoltate e quando.

All'epoca, questo era rivoluzionario, in quanto consentiva agli inserzionisti di concentrare in modo più efficiente le proprie spese su canali in cui il pubblico era più grande o in cui un determinato segmento demografico stava ascoltando.

Le persone si risentono della pubblicità Si tratta di etica nei giochi di rubare Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire È sull'etica nei giochi di rubare Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire Un plugin per browser semplice e gratuito uccide Joystiq - e sta rovinando Internet. Per saperne di più, in particolare su Internet, ma è in gran parte responsabile per i contenuti che ci piacciono.

Quando è diventato chiaro che la televisione era più di una moda passeggera, la Nielsen ha iniziato a monitorare quel mezzo con le iconiche scatole Nielsen. Si trattava di piccole scatole nere che avevano all'incirca le dimensioni di due pacchetti di sigarette e collegate alla televisione stessa. Come con l'Audimeter, questi registrano ciò che è stato guardato e quando.

Le famiglie che erano abbastanza fortunate da possedere queste scatole erano conosciute come Case di Nielsen, e venivano pagate generosamente per fare in modo efficace senza lavoro. C'erano anche altri vantaggi non finanziari. Secondo un commentatore di Reddit, Nielsen ha un catalogo in cui i membri più giovani delle famiglie iscritte possono scegliere i propri regali, come lettori CD e orologi da polso.

Come sistema, Nielsen funziona relativamente bene. La società esamina un campione statisticamente significativo di circa 25.000 spettatori americani. L'hardware può anche registrare il sesso e l'età dello spettatore. Per questo motivo, le emittenti e gli inserzionisti conoscono meglio il loro pubblico e possono essere più demograficamente mirati con la loro pubblicità e i loro contenuti.

Sfortunatamente, Nielsen non è più andata avanti da allora, anche se il modo in cui consumiamo la televisione ha chiaramente.

Prima del 2013, Nielsen ha completamente ignorato Internet, il fenomeno dello streaming on-demand e i contenuti solo online. Ora, Nielsen traccia le persone in streaming televisivo attraverso console di gioco e scatole di streaming (come Roku e Apple TV), ma ignora chi guarda attraverso un computer, tablet o dispositivo mobile.

Troppo poco, troppo tardi.

La televisione ha ucciso la stella di Internet

NBC Comunità ha forse il seguito più duro di tutte le commedie televisive del 21 ° secolo.

Lo spettacolo è uno sguardo commovente e commovente sulla natura dell'amicizia e dell'amore, ambientato nel Greendale Community College; forse il peggior college di finzione mai messo in celluloide da allora Buffy The Vampire Slayer è andato all'Università della California, a Sunnydale.

Sebbene Comunità ha i suoi fan, ha sempre lottato con valutazioni lugubri. Ogni stagione, sembrava sempre più inevitabile che sarebbe stata assunta dalla NBC. I fan sono stati lanciati quasi ogni anno “Salva la comunità” campagne, in cui NBC è stata inondata di e-mail che insistevano sul fatto che la rete non doveva ascriverle, e Netflix The Ultimate Netflix Guide: Tutto quello che avresti voluto sapere su Netflix La guida definitiva su Netflix: Tutto quello che avresti voluto sapere su Netflix bisogno di sapere sull'utilizzo di Netflix. Che tu sia un nuovo abbonato o un affermato fan del miglior servizio di streaming in circolazione. Per saperne di più è stato bombardato con e-mail chiedendo di acquistare i diritti per lo spettacolo.

Il problema non era che nessuno stava guardando Comunità. È solo che nessuno lo stava guardando come previsto dalla NBC.

Nello spettacolo, l'attore Joel McHale interpreta Jeff Winger - un avvocato disonorato diventato studente e capobanda del gruppo di studio di Greendale 7. McHale è anche un comico affermato e ospite di E! La zuppa.

Nel 2011, si esibiva in piedi all'università dell'Arizona quando decise di eseguire un sondaggio informale sulla paglia:

“Ho detto: "Quanti di voi guardano la Comunità?" e tutti hanno alzato le mani, il che è stato grandioso. Ho chiesto, 'Quanti lo guardano giovedì alle 20:00?' Mani zero Ho chiesto, 'Quanti di voi hanno la TV?' Quattro mani Ho chiesto, 'Quanti di voi guardano sui computer?' Tutte le mani sono salite.”

Questo è quando ha inavvertitamente identificato il problema con Comunità.

Che è quello Comunità Era così innovativo, e così in anticipo sui tempi, che sviluppò un pubblico che veniva sistematicamente ignorato da Nielsen e dalle altre società di rating. Quella che era una proprietà digitale di successo era costantemente minacciata di essere cancellata, semplicemente perché quel successo non contava per niente.

Alla fine della stagione 5, la NBC alla fine uccise Comunità. Yahoo! Screen ha quindi acquistato i diritti, dove ha goduto di una stagione finale di grande successo.

Valutazioni per l'era digitale

Quando si tratta di trasmettere la televisione, sento come se fosse stata aperta una scatola di Pandora che non si chiuderà più. La trasmissione televisiva non riacquisterà mai la sua rilevanza o il suo fascino. Guardare la televisione cesserà di essere un'attività di famiglia. Le persone non hanno nemmeno la pazienza di guardare un programma televisivo per un periodo di mesi, come L'arancione è il nuovo nero e Castello di carte - entrambi i quali erano pesantemente osservati con abbuffata - hanno mostrato in modo definitivo.

Mi sento quasi come la parola “tv” è diventato etimologicamente antiquato e l'unica ragione per cui lo usiamo è perché nulla lo ha ancora sostituito. Perché, ammettiamolo, pochi millennial possiedono una TV. Meno ancora si abbonano al cavo o al satellite. È stato completamente usurpato da artisti del calibro di Netflix, Hulu e Amazon Prime.

Ciò di cui stiamo parlando è la naturale evoluzione della TV in un'attività profondamente personale incentrata sui nostri capricci personali e sugli algoritmi che alimentano i motori di raccomandazione di Amazon e Netflix. Tuttavia, mentre le emittenti e gli studi televisivi sono stati pronti ad abbracciarlo e sono stati fin troppo desiderosi di concedere in licenza i loro spettacoli, le società di rating sono meno desiderose di muoversi con i tempi.

Una parte enorme di questo è puramente finanziario: la pubblicità televisiva è ancora molto più redditizia delle royalties di streaming online, e c'è meno di un impulso finanziario per registrare i rating di streaming. Ma questo alla fine cambierà mentre sempre più persone tagliano il cavo Considerando l'annullamento del cavo? Il vero costo di tagliare il cavo considerando l'annullamento del cavo? Il vero costo di tagliare il cavo Quando aggiungi tutto, risparmi davvero tagliando il cavo? Facciamo i conti con l'annullamento del cavo in favore dei servizi Internet. Leggi di più .

Aziende come Nielsen devono adattarsi. Devono accettare che le persone guardino gli spettacoli in un modo radicalmente diverso. L'attuale sistema deprezza i millennial. Le loro voci e opinioni sugli spettacoli che vorrebbero vedere dovrebbero essere contate e prese in considerazione.

Soprattutto, forse sarebbe utile se Nielsen usasse il suo potere e la sua influenza per sottolineare il fatto che il modo in cui consumiamo i contenuti è cambiato radicalmente. Un pubblico non può, e non dovrebbe, essere misurato da chi lo guarda nei termini dei siti di streaming. Perché per ogni persona che guarda uno spettacolo in modo legittimo, c'è quasi sicuramente un'altra persona che lo guarda tramite una VPN La guida definitiva per guardare la TV online con accesso Internet privato La guida definitiva per guardare la TV online con accesso privato a Internet Le reti private virtuali (VPN) ti consentono per spingere il traffico di rete attraverso un tunnel crittografato, rendendo più semplice nascondere la propria identità e navigare in Internet in modo sicuro quando si utilizzano punti di accesso pubblici. Per saperne di più (rete privata virtuale) o averlo scaricato da The Pirate Bay La storia di The Pirate Bay: Will It Return? La storia di The Pirate Bay: tornerà? Il sito BitTorrent più resiliente al mondo è stato spento. Ancora. Ritornerà - e importa anche? Leggi di più .

Se gli studios riescono a capire questo mercato spesso ignorato, faranno molta strada per sconfiggere la pirateria, mentre si costruiscono soluzioni più convincenti e accessibili.

Piccoli passi

Come ho detto prima, la decisione di Nielsen di monitorare 1.000 spettacoli è una mossa benvenuta nel futuro. E dato il fatto che la maggior parte dei siti di streaming sono reticenti a pubblicare i propri numeri, è un risultato straordinario. Tuttavia, è necessario fare di più se Nielsen rispecchierà davvero il modo in cui tutti stiamo guardando la televisione.

Cosa pensi? Abbiamo bisogno di un nuovo sistema di classificazione per Internet? Quali altri metodi potrebbero utilizzare Nielsen per generare cifre più accurate? Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto, e parleremo del futuro della televisione in tutte le sue varie forme.

Crediti immagine: TV e scarpe di ABB Photo via Shutterstock, Netflix su Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), 1950's Television Set (John Atherton)

Scopri di più su: Amazon Prime, Hulu, Netflix, Video online, Televisione.