Netflix Vs Cable Companies - Chi è più propenso a vincere?

Netflix ha avuto un paio di anni. Il loro contenuto originale, come Arrested Development e il thriller politico di successo di Kevin Spacey, House of Cards, è stato enormemente accolto. Quando hanno aumentato i loro tassi di un dollaro intero a $ 8,99 al mese, le persone erano più che felici di pagarlo. Netflix è un ottimo servizio Netflix vale i soldi? Netflix vale i soldi? Ci sono più persone che non si iscrivono a Netflix come chi lo fa, e che la fascia della popolazione vuole sapere se si sta perdendo qualcosa. Netflix vale i soldi? Leggi di più, e sta andando bene come risultato.

A partire da ora, più di un terzo di tutti i dati trasmessi su Internet durante l'utilizzo di punta è Netflix, e questa cifra è in costante crescita. Tra questi, Netflix e Youtube costituiscono da soli oltre la metà di Internet per larghezza di banda. Eppure, nonostante tutto il successo, Netflix rimane meno redditizio dei distributori TV tradizionali come la HBO, e la maggior parte degli americani guarda ancora la televisione broadcast.

Netflix è una forza crescente nel mondo dell'intrattenimento, ma è anche una startstart che cerca di entrare in un mercato maturo. Fox, HBO e NBC non saranno lieti di addentrarsi in quella buona notte: le trasmissioni e la televisione via cavo sono in circolazione da molto tempo, e non hanno ottenuto quel successo giocando onestamente.

Il modello di Netflix

Quello che Netflix offre è un video su richiesta su praticamente qualsiasi dispositivo con una tariffa mensile fissa. È importante capire che questa è una proposta di valore fondamentalmente migliore rispetto alla tradizionale TV broadcast, che offre lo stesso contenuto, intervallato da spot pubblicitari, ricalcolato arbitrariamente per la lunghezza, censurato per i contenuti, in nessun ordine particolare.

A lungo termine, la televisione trasmessa sta per morire e il video on demand vincerà. Quello di cui stiamo discutendo oggi è quanto a lungo possono resistere i dinosauri e Netflix sarà colui che porterà il fuoco all'uomo, metaforicamente parlando? Dopo tutto, questo non sarebbe il primo settore che Netflix ha distrutto con una tecnologia superiore.

Per avere un'idea migliore di come è ora il campo di gioco, esaminiamo alcuni potenziali ostacoli che Netflix deve affrontare nel prossimo futuro e come potrebbero tentare di risolverli.

“Internet Fast Lanes”

Il problema più grande che sta affrontando Netflix al momento è quello delle aziende che trasportano il loro traffico. Storicamente, i gestori di dati come Comcast e Verizon hanno finanziato le loro attività applicando una tariffa generica per il caricamento dei dati e l'accesso al download a una determinata velocità. Tuttavia, recentemente, a causa della difficoltà di lanciare nuovi ISP e creare nuove fibre (e grazie ai grandi doni di denaro per le maggiori compagnie da parte dei contribuenti statunitensi), il mercato competitivo della banda larga negli Stati Uniti (mercato primario Netflix) è imploso, e la perdita di concorrenza ha comportato un aumento del potere contrattuale dei supporti dati. Ciò consente a tali società di attuare politiche più restrittive, senza temere che altre aziende pranzino.

La più onerosa di queste politiche (a parte la vecchia attesa di prezzi più alti per le basse velocità) è la cosiddetta “corsie veloci di Internet,” che in sostanza significa che gli ISP si riservano il diritto di individuare singoli fornitori di contenuti online e richiedere ulteriori finanziamenti da loro - non per fornire un servizio aggiuntivo, ma minacciando di degradare l'accesso dei loro utenti al sito.

Netflix è stata la vittima principale delle implementazioni iniziali di questa politica, accettando di pagare Comcast (tra gli altri) al fine di mantenere la qualità del proprio servizio di streaming video.

Ci sono valide obiezioni da sollevare sull'attuale proposta di neutralità della rete sollevata dall'amministrazione Obama - in particolare, la FCC non è stata storicamente un sostenitore di contenuti gratuiti e non censurati. Affidare alla FCC l'applicazione delle normative sui fornitori di servizi Internet potrebbe avere conseguenze disastrose su tutta la linea.

Il dibattito sul corretto approccio legislativo alla questione della neutralità della rete è complesso e tutt'altro che unilaterale, ma è innegabile che l'esistenza di “corsie veloci di Internet” implica una questione fondamentale con il mercato della banda larga negli Stati Uniti che deve essere affrontato, in un modo o nell'altro.

Fino a quando il problema non sarà risolto, sembra probabile che i provider di banda larga continueranno probabilmente a concludere accordi estensivi con Netflix e altri fornitori di video online a banda larga, che potrebbero seriamente ostacolare la loro crescita.

Negoziati sul contenuto

Un altro problema per Netflix è fondamentale per la loro posizione di neofiti del blocco: la necessità di negoziare con i baroni dei contenuti per la maggior parte del materiale che distribuiscono. Questo è stato un problema minore quando Netflix è partito per la prima volta. Ora, tuttavia, le aziende che producono film e programmi TV che sono pane e burro di Netflix sono spesso anche le stesse società che li distribuiscono, società che hanno un interesse acquisito nel fallimento di Netflix.

Di conseguenza, i negoziati sui contenuti di Netflix sono diventati più difficili di recente, lasciando lacune note nella loro selezione.

Anche quando Netflix è in grado di garantire i diritti di distribuzione a un contenuto, il copyright internazionale è un campo minato denso e interconnesso di responsabilità e scopi persi. Questa è la causa dell'odioso blocco della regione che affligge i clienti internazionali di Netflix. Questo da solo limita drasticamente la capacità di Netflix di espandersi in nuovi mercati.

La soluzione parziale di Netflix a questo problema è stata quella di tentare di aumentare la visibilità dei contenuti, visibile nei loro programmi di produzione interna. Questo sicuramente aiuta: sono sicuro che ci sono persone che vengono vendute su un abbonamento Netflix solo per accedere a House of Cards. Tuttavia, passerà molto tempo prima che la maggior parte della domanda di contenuti su Netflix possa essere prodotta internamente. Fino ad allora, le repressioni dei creatori di contenuti potrebbero danneggiare in modo sostanziale l'ampiezza della libreria di Netflix.

Crescita Slow Bandwidth

Un altro problema che Netflix affronta è legato alla questione della neutralità della rete. A causa di una combinazione di fattori che include la concorrenza ridotta, così come l'enorme espansione geografica degli Stati Uniti, la banda larga statunitense è in ritardo rispetto a gran parte del resto del mondo, sia in termini di velocità che di prezzo.

Molti americani stanno ancora lottando con velocità di pochi megabit al secondo. In paesi come l'Estonia, che hanno mercati della banda larga molto più competitivi (e meno miglia di terra per estendere i cavi), l'utente medio di internet ha accesso a quasi 50 Mbps nei test di utilizzo del mondo reale.

Netflix è già un demone della larghezza di banda: ancora una volta, più di un terzo di tutta la larghezza di banda cablata negli Stati Uniti è il video di Netflix. Se la base utenti di Netflix cresce, crescerà anche la larghezza di banda totale che il servizio deve supportare. Se la situazione della banda larga negli Stati Uniti rimane stagnante, questo potrebbe incorrere in limiti hardware fondamentali, degradando il servizio Netflix a uno standard inaccettabile, anche senza il problema delle corsie veloci di Internet.

In un certo senso, questi problemi sono più difficili da risolvere rispetto alla neutralità della rete, perché non si può semplicemente regolare che le aziende devono essere più brave nel loro lavoro. Al fine di correggere il crollo della larghezza di banda, sarà necessario modificare le condizioni normative sottostanti che impediscono l'emergere di una sana competizione: sarà necessario curare la malattia di cui le corsie veloci di Internet sono un sintomo.

Le buone notizie

Oltre al loro migliore modello di business, Netflix ha un paio di altri fattori dalla loro parte. Il primo è che le aziende che cercano di distruggerle sono attivamente in declino. Tra il 2002 e il 2013, il numero di persone che guardano la TV trasmessa è diminuito del 50%, una tendenza che sta solo accelerando. I servizi TV in abbonamento (compresi i pacchetti via cavo) hanno raggiunto il picco nel 2012 e da allora sono in calo. Anche la partecipazione al cinema diminuisce, scendendo di oltre il 10% nel 2013.

Le persone hanno visto il futuro e non sono più interessate alla TV vecchio stile. Tra non molto molti anni, le tradizionali attività di distribuzione televisiva si troveranno in gravi difficoltà. Ciò significa che i fornitori di contenuti saranno costretti ad andare più lontano per guadagnare un profitto su ciò che producono e che rafforza la posizione negoziale di Netflix.

Per quanto riguarda la larghezza di banda, la situazione non è così oscura come sembra. Google Fiber, che offre velocità di 1000 megabit in aree selezionate per $ 70, rappresenta un potente sguardo su come è possibile che il futuro di Internet Gigabit riproduca il modo in cui il futuro di Internet Gigabit rischia di essere riprodotto. Una ragnatela di cavi, satelliti, dati centri, switch e sistemi di routing collegano il mondo. Ora ci stiamo dirigendo verso una gigabit Internet in cui tutti i dati si muoveranno molto più velocemente. Leggi di più - e sta costringendo i tradizionali fornitori di banda larga a rispondere con i propri servizi ultra-veloci. È del tutto possibile che Google sarà in grado di forzare un importante aggiornamento nel mercato statunitense degli Stati Uniti da solo, semplicemente essere in gran parte benevole e ricco abbastanza da comprare e fare pressioni intorno alle barriere normative tossiche all'ingresso.

Sul lato dell'equazione di Netflix, sembra che stiano cercando di rendere il loro servizio almeno parzialmente peer-to-peer, come Steam, nel tentativo di ridurre i costi di distribuzione (rendendoli più redditizi). Stanno anche cercando di (potenzialmente) aggirare i limiti arbitrari di larghezza di banda eliminando i singoli punti di strozzamento della distribuzione.

Infine, Netflix ha la forza dell'opinione pubblica dalla loro parte. Netflix è stato il manifesto del recente vento politico in favore della neutralità della rete, e l'immagine iconica di una nuova tecnologia minacciata da mostri arcaici, in cerca di rendite. Netflix ha numerose collaborazioni di contenuti, è più o meno onnipresente tra le piattaforme multimediali ed è un caso d'uso importante per piattaforme come Xbox One e Playstation 4. Netflix è una pietra miliare culturale onnipresente con amici potenti, e che fa molto per assicurare la loro posto nel futuro.

Vale anche la pena notare che Netflix ha affrontato tutti gli ostacoli sollevati qui da un po 'di tempo e rimane sano e redditizio. Ci sono fattori potenti da entrambe le parti, e il futuro è nell'aria, ma ci sono buone ragioni per essere ottimisti sul futuro di Netflix.

Crediti immagine: “Netflix a casa” da MoneyBlogNews, “Blockbuster Beaten” di Dave Dugdale, “Senza internet”, di Marcello Graciolli

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