4 modelli alternativi alla pubblicità che funzionano in questo momento

La pubblicità non dovrebbe essere l'unico modo per i produttori di contenuti di fare soldi. Fortunatamente, non lo è: molte organizzazioni rispettabili si finanziano senza pubblicità, online e offline.

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Non è vero. HBO, NPR, Netflix e iTunes dimostrano che le persone pagheranno contenuti di alta qualità, soprattutto se non pubblicizzati. Quindi esaminiamo queste organizzazioni, ma prima parliamo di Facebook. Quel sito definisce senza dubbio lo standard per qualsiasi sito basato su annunci pubblicitari con i suoi 800 milioni di utenti attivi che trascorrono un numero assurdo di ore sul sito. Ha guadagnato $ 3,71 miliardi nel 2011 entrate, o circa $ 4,64 per utente. Confrontiamo questo con alcuni servizi senza pubblicità.

HBO

Se c'è un mezzo noto per la pubblicità, è la televisione, ma un canale è rimasto senza pubblicità dagli anni '70 - HBO. Il canale via cavo premium - che mostra una combinazione di film di Hollywood e contenuti originali che vanno da Game of Thrones a Tempo reale con Bill Maher - ha 29 milioni di abbonati pagati solo negli Stati Uniti. Le cifre esatte delle entrate sono difficili da trovare, ma secondo SNL Kagan HBO guadagna una media di $ 7,27 per abbonato ogni mese, che ammonta a $ 223 milioni ogni mese o $ 2,6 miliardi all'anno.

E questo è solo in America. Il contenuto HBO è disponibile in 151 paesi diversi e l'anno scorso ha guadagnato 1 miliardo di dollari a livello internazionale grazie a spettacoli come Game of Thrones.

Non c'è modo di aggirarlo: le entrate generate dalla HBO dalle società via cavo sarebbero impossibili da abbinare alla sola pubblicità online, perché la pubblicità stessa diminuirebbe il valore che la gente vede in HBO per cominciare.

Va inoltre notato che è estremamente difficile abbinarsi a un servizio di streaming online. Al momento HBO non fornisce supporto telefonico, basandosi invece sulle società via cavo per farlo e il modello che fa funzionare il flusso di entrate di HBO dipende da chi paga per il cavo. Inoltre, perché implementare un'opzione solo online quando il tuo cavo-based è così incredibilmente redditizio?

Netflix

Il servizio di streaming video online è simile a HBO: offre film in cambio di un abbonamento e non mostra pubblicità di sorta. È anche simile in termini di entrate: l'anno scorso la società ha fruttato entrate per 3,20 miliardi di dollari.

Netflix ha una cattiva reputazione online dopo alcuni fallimenti di alta classe lo scorso anno, ma grazie a un'espansione globale in corso, l'azienda continua a convincere sempre più persone che l'accesso a programmi TV e film vale la pena pagare - anche su Internet.

Ha persino iniziato a pagare per il proprio contenuto: questo nuovo episodio autunnale della sitcom popolare Sviluppo arrestato sarà su Netflix prima che si trovino altrove. L'azienda a volte ha difficoltà a offrire la selezione che gli utenti vorrebbero, il risultato di negoziati in corso con le società dei media che vedono più profitto in modelli come HBO, ma Netflix continua a crescere indipendentemente e insiste che la pubblicità diminuirebbe, non migliorerebbe, i suoi piani di entrate.

Il tempo dirà se Netflix è sostenibile a lungo termine, ma il sito ha già rimpiazzato la pirateria per molte persone.

Radio pubblica

Il finanziamento della radio pubblica è complesso, ma una parte importante di essa si riduce a questo: le persone apprezzano gli spettacoli che possono ascoltare gratuitamente alla radio e donano volentieri per mantenere in vita le loro stazioni preferite. Questo grafico, da NPR, mostra che gran parte del finanziamento totale di NPR è costituito da donazioni di singoli individui:

Le donazioni aziendali costituiscono un altro pezzo di finanziamento e sono spesso legate “sottoscrizione”. Ciò significa che le aziende ricevono una breve menzione on-air, in genere non più lunga di una frase. È una pubblicità? È un argomento che vale la pena avere, ma il modello supportato dall'ascoltatore della radio pubblica è un esempio di blog e altri siti web dovrebbero essere considerati un'alternativa agli abbonamenti o alla pubblicità.

Non credete che le persone online pagheranno volentieri per il lavoro di alta qualità che gradiscono? Sfoglia Kickstarter.

iTunes

Apple fa così tanti soldi vendendo hardware, è facile dimenticare che vende anche molte programmazioni prive di pubblicità direttamente ai consumatori. Il negozio iTunes ha rappresentato $ 6,3 miliardi di entrate di Apple nell'anno fiscale 2011 - solo il 6% delle vendite nette di Apple, ma un numero enorme comunque.

Con iTunes, i clienti pagano solo per gli spettacoli TV, i film e la musica che vogliono. Apparentemente c'è un pubblico per questo, anche se ci sono un sacco di opzioni di intrattenimento gratuite supportate dalla pubblicità sul web.

Conclusione

Tutti questi modelli hanno difetti e nessuno di questi potrebbe essere applicato universalmente sul web. Ma l'idea che i flussi di entrate non pubblicitari non esistano in questo giorno ed età è semplicemente falsa. Ci sono altri modi per i creatori di contenuti di fare soldi, e queste entità principali puntano tutte a diverse opzioni.

Alcune di queste aziende si avvicinano a Facebook, altre no. Tutti offrono accesso a informazioni di alta qualità a un prezzo che le persone sono disposte a pagare.

La pubblicità online non sta andando da nessuna parte, ma non è nemmeno l'unica opzione - il che è positivo, perché il valore della pubblicità per utente diminuisce ogni anno. Penso che ogni azienda dovrebbe almeno considerare di esplorare un modello senza pubblicità.

Cosa pensi? Parliamone nei commenti sottostanti, ma ricorda: la discussione non riguarda se gli annunci sono malvagi, ma ciò che i siti possono fare per evitare di ricorrere agli annunci. Attendo i tuoi pensieri.

Immagine di credito: SCOTTCHAN

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