Ottieni informazioni approfondite sulla ricerca per il tuo sito con le query di ricerca di Strumenti per i Webmaster

Aristotele disse una volta, “Tutti gli uomini per natura desiderano la conoscenza“, ma c'è una cosa come troppa conoscenza? Come vedrai tra poco, quando si tratta di dati delle query di ricerca e dei tuoi numeri SEO, non esistono troppe informazioni.

Alla fine del 2013, Google ha deciso di aggiungere in modo silenzioso alcune piccole funzionalità allo strumento per le query di ricerca in Google Webmaster che potrebbe potenzialmente modificare il modo in cui si concentrano le risorse sulla ricerca per argomento. Mentre la maggior parte delle persone a questo punto nel tempo si rende conto che la generazione di contenuti sul web è composta da tre parti: creatività e attenzione per gli utenti, c'è ancora una parte molto importante della ricerca per parole chiave.

Il termine “ricerca di parole chiave” in questi giorni ha cattive connotazioni, a causa degli anni passati in cui così tanti webmaster si concentravano principalmente sulle parole chiave dei motori di ricerca e scavalcavano l'idea di rendere il sito effettivamente interessante agli anime dispiaciuti che vi erano sbarcati da una query del motore di ricerca. Negli ultimi due anni e innumerevoli aggiornamenti degli algoritmi successivi, Google sta ancora lavorando verso una sorta di metodo di intelligenza artificiale per comprendere il contesto e l'intento dietro la ricerca di un utente e quindi fornire le pagine web che Google - in tutto il suo Googlebot saggezza - ritiene la massima qualità.

Queste modifiche alle query di ricerca ti offrono uno strumento molto potente che ti fornisce informazioni dettagliate su quali di queste query Google considera il tuo sito come un'autorità principale e le query in cui non riesci. Questo può fornirti munizioni tremende per migliorare il tuo sito web, ma devi sapere come usare lo strumento e capire come sono disposti i dati per te.

Le query di ricerca ora mostrano la modifica

Il grande cambiamento nello strumento per le query di ricerca su Google Webmaster è il fatto che ogni metrica ora mostra la percentuale di variazione - positiva o negativa - per quella metrica nell'ultimo periodo precedente. Sembra una piccola cosa, ma l'impatto è significativo, perché ti consente di concentrarti immediatamente su informazioni importanti come quelle in cui hai appena perso terreno con la posizione del tuo motore di ricerca, dove hai guadagnato di più, dove la tua percentuale di clic le tariffe sono cambiate di più e molto di più.

Monitorare le tue modifiche alle query

Per accedere allo Strumento per le query di ricerca, accedi al tuo account Strumenti per i Webmaster, fai clic su “Traffico di ricerca” menu a discesa nel menu a sinistra e fai clic su “Query di ricerca”.

Se hai già utilizzato lo Strumento per le query di ricerca, potresti aver notato che il 31 dicembre una linea verticale si presentava con la parola “Aggiornare” per segnare il momento in cui il nuovo “modificare” i dati hanno iniziato a essere visualizzati nei risultati delle query di ricerca.

Non vedrai alcuna differenza nei dati finché non fai clic su “Con il cambiamento” pulsante nella parte superiore della tabella dei risultati accanto al “Di base” pulsante.

Come puoi vedere, ora ogni colonna include a “Modificare” percentuale, che è la quantità di variazione per quella query di ricerca rispetto al periodo precedente a quella su cui hai impostato il grafico corrente. Ad esempio, se imposti il ​​periodo negli ultimi sette giorni, il campo di modifica ti mostrerà la direzione e la dimensione della modifica sopra o sotto la settimana precedente.

Come utilizzare le percentuali di modifica

In precedenza, puoi visualizzare dati abbastanza statici che rappresentavano la tua posizione attuale per quanto riguarda impressioni, CTR, clic e posizione della query di ricerca. Certo, puoi andare avanti e modificare l'intervallo di tempo, annotare tutti i valori della settimana precedente e quindi calcolare la modifica, ma chi vuole farlo per tutte le tue query di ricerca principali?

No, ora hai tutti quei calcoli nel tavolo a portata di mano. È molto dolce E i dati stessi ti dicono molto. Ad esempio, puoi vedere che uno dei titoli sottostanti, nell'ultima settimana, è aumentato di 5 posizioni nel motore di ricerca per quella query, il numero di click-through sul mio sito è aumentato del 120%, il che è prevedibile, ma stranamente abbastanza il numero effettivo di impressioni è sceso del 26%. Ciò può essere dovuto a un elenco completo di motivi: le query effettive per quel termine sono effettivamente diminuite in termini di volume. In seguito, ho ottenuto un aumento della posizione di 9 punti, con il 233% in più di clic e il 267% di impressioni in più.

Questa è una pagina che vuoi analizzare più da vicino per capire perché a Google piacerebbe molto di più questo mese rispetto al mese scorso. Hai apportato modifiche alla pagina? Le tendenze stagionali influiscono su questi risultati? Comprenderlo potrebbe aiutarti a creare ancora più contenuti che Google ama elencare in alto nei risultati di ricerca.

Quando fai clic sulle singole tendenze di ricerca, vedrai la pagina del tuo sito elencata per quel termine di parola chiave, insieme alle statistiche specifiche per quella pagina. La parte migliore di questa vista è che ottieni una sovrapposizione di impressioni e clic.

Quando le impressioni e i clic salgono insieme, stai osservando una situazione in cui l'interesse per l'argomento è aumentato e stai competendo bene con altri siti che trattano l'argomento. Aumentare le impressioni e diminuire i clic significa che l'interesse per l'argomento è rallentato e che si sta affrontando una minore concorrenza a causa di ciò (ciò può accadere con notizie a breve termine). Il caso di perdere impressioni e di perdere clic potrebbe significare che c'è meno interesse per l'argomento, o potrebbe significare che stai affrontando una maggiore competizione sull'argomento.

Analizzando le modifiche della posizione complessiva

Tornando alla pagina dei risultati complessivi, devi anche fare un ordinamento sulla tabella in base all'importo che le tue pagine hanno cambiato in posizione di ricerca media. In primo luogo, l'elenco dal più grande cambiamento positivo ti mostrerà quali delle tue pagine sono improvvisamente aumentate negli elenchi dei motori di ricerca. Per qualche ragione - o quelle pagine sono considerate più autorevoli e credibili (collegate da altri siti credibili), o stai affrontando meno concorrenza.

Capire perché quelle pagine stanno andando molto meglio all'improvviso può darti alcuni indizi molto importanti su alcune delle modifiche segrete che Google avrebbe potuto apportare al suo algoritmo. Potresti notare che all'improvviso un intero gruppo di articoli della tua lista è esploso per un mese, forse Google ha ottimizzato l'algoritmo per valutare i link esterni di alta qualità. Forse hai appena fatto un po 'di ottimizzazione SEO per una sezione del tuo sito - questo tavolo ti mostrerà se c'è stato un grande cambiamento nel ranking delle tue pagine come risultato.

D'altro canto, vuoi anche ordinare il cambio di posizione medio dal più grande cambiamento negativo.

Questo è un modo prezioso per vedere quale delle tue pagine potrebbe essere stata influenzata negativamente da un cambiamento dell'algoritmo di Google, dall'aumentata concorrenza da parte di altri siti web sull'argomento che queste pagine coprono o qualsiasi altra cosa. Almeno sapere che hai perso un po 'di terreno può aiutarti a competere meglio dando un'occhiata a quella pagina, verificando che cosa il sito Web di livello superiore sta facendo per quel termine di ricerca e poi ottimizzando la tua pagina per ottenere risultati migliori.

In questi giorni, sentirai un sacco di stupidi trambusti che SEO è un'industria morta o morente. La realtà è che la SEO è appena diventata un po 'più complessa e molto più competitiva. Al giorno d'oggi ci vuole molto più lavoro per monitorare le tendenze in evoluzione e agire abbastanza velocemente per rispondere e sovraperformare i concorrenti. Questa recente funzione su Strumenti per i Webmaster di Google è chiaramente una delle armi più recenti e più efficaci che hai ora a disposizione per diventare un proprietario di un sito web molto più competitivo e performante. Approfittane.

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