Perché la lotta contro i bloccanti degli annunci dovrebbe contenerti ora

Il futuro delle tue abitudini di navigazione potrebbe cambiare.

Il blocco degli annunci è controverso: non ci sono due modi per farlo. I lettori odiano gli annunci, gli editori devono fare soldi Sono le estensioni dei browser che bloccano gli annunci Uccidono Internet? Le estensioni del browser che bloccano gli annunci uccidono Internet? Uno dei motivi dell'aumento di popolarità di Internet è il costo della maggior parte dei contenuti online, o piuttosto la mancanza di costi. Questo non vuol dire che il contenuto sia gratuito, comunque. Quasi tutti ... Per saperne di più. È proprio così. Ma fino a poco tempo fa, è stata una battaglia relativamente unilaterale in cui i lettori avevano tutti gli strumenti di cui avevano bisogno per il blocco degli annunci, e gli editori dovevano solo chiedere di essere autorizzati nella whitelist per la whitelist MakeUseOf in Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri Adblock Please Whitelist MakeUseOf In Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri Adblock Non è un segreto che non siamo grandi fan di Adblock qui su MakeUseOf. Ma sappiamo che alcuni di voi non lasceranno andare Adblock fino a quando non sarà espulso dalle vostre mani fredde e morte. Se ... Leggi di più. Ma le cose stanno cambiando.

Le aziende stanno iniziando a contrattaccare contro il blocco degli annunci e potrebbe influenzare la tua esperienza di navigazione, se usi o meno un blocco annunci.

Ecco quattro modi interessanti in cui gli editori stanno cercando di essere proattivi sul recupero delle entrate pubblicitarie.

Sfide legali

In alcuni paesi, intraprendere azioni legali è stato un metodo preferito per gli editori. Eyeo, gli sviluppatori di Adblock Plus (ABP) sono nel mirino. Negli ultimi due anni, Eyeo ha vinto alcuni casi legali in Germania, e abbiamo sentito rumori di potenziali semi in Francia e negli Stati Uniti. Ma, con le ripetute vittorie in Germania, le aziende stanno riconsiderando le loro tattiche.

La maggior parte dei semi sembra basarsi sull'idea che il blocco degli annunci è una pratica anticoncorrenziale. I governi vogliono soffocarlo prima che diventi un Frankenstein. Il monopolio riduce la concorrenza sul mercato e può avere risultati economici disastrosi. Fissazione dei prezzi, negoziazione esclusiva, divisione del territorio e determinati tipi di gestione dei diritti digitali. Che cos'è il DRM e perché esiste se è così malvagio? [MakeUseOf Explains] Cos'è il DRM e perché esiste se è così malvagio? [MakeUseOf Explains] La gestione dei diritti digitali è l'ultima evoluzione della protezione delle copie. È la più grande causa di frustrazione degli utenti oggi, ma è giustificata? DRM è un male necessario in questa era digitale, o è il modello ... Leggi di più sono tutti esempi di pratiche anticoncorrenziali.

Un portavoce di ProSieben, un editore tedesco che ha perso contro Eyeo, arrivò addirittura a dire che la sua perdita in tribunale fu un attacco alla libertà di stampa. Anche le leggi sul copyright sono state discusse, poiché alcuni editori affermano che gli ad-blocker alterano le loro pagine senza il loro consenso (anche se questa affermazione sembra improbabile contenere molta acqua, dato che spesso gli editori non sanno quali annunci vengono offerti da reti di terze parti le proprie pagine).

È una scommessa sicura che le sfide legali per il blocco degli annunci continueranno e che saranno impantanate nelle corti d'appello per gli anni a venire. Forse, fino a quando un giudice si schiera con gli editori, e in quel momento le aziende che bloccano gli annunci inizieranno il loro processo di ricorso, che finirà ... probabilmente un po 'in giro mai.

Anche guardare questi processi legali svolgersi in paesi diversi sarà interessante, dato che Internet è una forte forza globalizzante e qualsiasi azione legale intrapresa contro gli sviluppatori o gli utenti di blocchi di annunci sarà piuttosto difficile da far rispettare.

The Rise of Paywalls

La conseguenza più tragica della proliferazione del blocco degli annunci è l'aumento dell'uso di paywall che negano ai lettori l'accesso a contenuti di alta qualità. Naturalmente, i paywall sono stati usati dai siti web dei media tradizionali Paywall Trend su Internet [INFOGRAPHIC] Paywall Trend su Internet [INFOGRAPHIC] Essendo un ex giornalista di giornali, posso comprendere in larga misura la difficile situazione dei media di stampa . Con l'implacabile assalto di Internet e le aspettative della gente che "l'informazione dovrebbe essere libera", stampa ... Continua a leggere per anni nel tentativo di smettere di regalare gratuitamente i loro articoli, ma il blocco degli annunci sembra aver accelerato la discussione di ulteriori paywall , se non la sua adozione.

Il numero di siti con paywall è difficile o impossibile da misurare, ma se passi molto tempo online, probabilmente hai notato un aumento negli ultimi anni. Grandi nomi come il New York Times, il Financial Times, il giornale di Wall Street, il Newyorkese, e il Harvard Business Review sono alcuni dei più grandi nomi ad aver sperimentato paywall.

Il fatto che i paywall siano efficaci nel fare soldi per i siti di giornali è in discussione, con alcune persone che dicono che effettivamente causano un aumentare in entrata, mentre altri dicono che scacciano solo i potenziali lettori. È facile capire perché un editore potrebbe essere interessato a questo metodo di fronte alla prospettiva di perdere entrate pubblicitarie, ma se funziona è un'altra storia.

Mentre il blocco dei contenuti (si veda la prossima sezione) è probabile che aumenti rapidamente, il futuro dei paywall sembra a questo punto indeterminato. Alcuni siti hanno visto il successo con loro e probabilmente continueranno a usarli. Altri, hanno avuto meno successo e probabilmente non lo faranno (specialmente se gli utenti migliorano a furtivamente dai paywall 5 modi per aggirare il New York Times Paywall 5 modi per aggirare il New York Times Paywall Sapevi che il New York Times ha speso un incredibile $ 40 milioni sulla loro soluzione paywall recente? Sapevi anche che può essere aggirato con pochi clic? Se sei ... Leggi altro). Dovremo solo vedere cosa succede.

Imponi con il blocco dei contenuti

Il modo più nuovo e probabilmente più irritante per gli editori di fare soldi sui loro siti è il blocco dei contenuti, o un “muro di blocco degli annunci”: non consente agli utenti di vedere alcuna parte del sito web mentre hanno attivato un blocco annunci. Invece, vedrai un pop-over o uno schermo che ti dice che non sarai in grado di vedere nulla sulla pagina senza autorizzare il sito o disattivare il blocco degli annunci. Sta diventando una strategia popolare.

GQ e Forbes stanno attualmente utilizzando questa tattica e altri siti lo hanno provato. CABLATA sta pianificando di istituire presto un muro di blocco degli annunci. È interessante notare che, Forbes ti offre uno scambio: spegni il tuo ad-blocker e otterrai il “ad-light” esperienza, che chiamano “meno invadente.” Quello che non ti dicono in anticipo è che il la versione ad alta definizione dei siti dura solo 30 giorni, dopo di che presumibilmente ottieni gli annunci a piena forza o hai bisogno di pagare.

Questo tipo di azione sta diventando sempre più popolare e questa tendenza sembra destinata a continuare. Almeno alcuni editori stanno segnalando il successo con questo metodo. Secondo Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO del gigante dei media tedesco Axel Springer [,] ha dichiarato al Financial Times che dopo aver implementato un blocco simile sul suo giornale Bild, più di due terzi degli utenti ha scelto di disattivare il proprio software di blocco degli annunci. Ciò significava 3 milioni di visite in più che potevano essere monetizzate attraverso la pubblicità, ha detto.

Questo è un sacco di soldi, e BildIl successo rischia di stimolare gli altri editori a cercare almeno di impedire agli utenti che bloccano gli annunci di accedere al loro sito. Anche se resta da vedere se altri siti possono sfruttare questa tecnica con lo stesso grado di successo.

Business Insiderha riferito che molti siti non hanno visto buoni risultati o hanno difficoltà tecniche che rendono le pareti dei blocchi pubblicitari facili da aggirare, rendendo discutibile l'efficacia complessiva di questo metodo. Mentre le aziende continuano a innovare in questo settore, la situazione cambierà, ma esattamente come indovinare.

The Polite Plea

Quasi sicuramente hai visto questa strategia usata e di recente; i siti Web riconoscono che stai utilizzando un blocco annunci, ma invece di negarti l'accesso, sostituiscono semplicemente gli annunci con una (solitamente) gentile richiesta 3 Tattiche per trattare con gli utenti di blocchi pubblicitari sul tuo sito 3 Tattiche per trattare con Ad-Block Utenti sul tuo sito A parte le discussioni etiche (dal momento che ho reso la mia opinione abbastanza chiara l'ultima volta), è comunque vero che il blocco degli annunci è un vero problema per i blogger e proprietari di siti in tutto il mondo ... Per saperne di più donare al sito per tenerlo in esecuzione.

Non sono stato in grado di trovare alcuna statistica sul fatto che questa tattica funzioni, ma devo immaginare che non sia efficace. La decisione di un publisher di utilizzare questa tattica invece di un'intera parete di blocchi di annunci è facile da capire, ma se continua a essere inefficace, è probabile che vedremo più siti che passano a misure più aggressive per monetizzare le loro visualizzazioni di pagina.

Come ti importa

Con il contenzioso in corso e la proliferazione di misure aggressive anti-ad-block come paywall e blocco dei contenuti, il futuro della tua esperienza di navigazione è nel bilancio del dibattito sul blocco degli annunci, indipendentemente dal fatto che tu stia bloccando o meno gli annunci. E non importa come ti senti a riguardo è un dibattito. Vi sono forti argomenti da entrambe le parti e un sacco di potere negoziale nelle mani dei sostenitori di entrambe le opinioni.

È impossibile prevedere quale sarà la prossima salva sparata da entrambe le parti, ma sono fiducioso nel dire che potrebbe influenzare direttamente il modo in cui passiamo il tempo su Internet e ciò che siamo in grado di vedere gratuitamente. Questo è vero sia che tu usi o meno gli ad-blocker.

Cosa ne pensi delle misure adottate dagli editori per ridurre o eliminare il blocco degli annunci sui loro siti? Fai una donazione a siti che chiedono educatamente? O blocchi solo tutti gli annunci ovunque? Cosa succede quando colpisci un muro di blocchi di annunci? Condividi i tuoi pensieri ed esperienze qui sotto!

Scopri di più su: Ad-Blockers.