La sorprendente verità sulla piattaforma pubblicitaria di Apple

Nel luglio di quest'anno Winston Crawford lasciò Apple. Per i precedenti quattro anni e mezzo era stato un dirigente nella piattaforma pubblicitaria iOS di Apple, iAd. Dopo essersi dimesso per assumere il ruolo di chief operating officer presso l'ufficio pubblicitario di Drawbridge, Crawford ha rilasciato un'interessante intervista con il Wall Street Journal.

In esso, Crawford sosteneva che la piattaforma iAd di Apple era trattenuta dalle politiche sulla privacy di Apple; Sebbene gli addetti al marketing possano indirizzare gli utenti in base all'età, alla posizione, al genere o agli acquisti precedenti, Apple si rifiuta di condividere i dettagli dei clienti con i professionisti del marketing.

“Non credo che siano interessati a questa funzionalità perché hanno una politica rigida su ciò che fanno con i dati degli utenti ... iAd ha grandi risorse e grandi capacità, ma seguiranno la politica di Apple alla lettera della legge.”

Il costo del gratuito

La libertà non è libera e non lo è “gratuito” app e servizi. Enormi quantità di prodotti digitali vengono create e rilasciate gratuitamente per il consumatore, nell'ipotesi che i loro dati vengano utilizzati dagli inserzionisti per fornire annunci mirati - annunci che questi inserzionisti pagheranno per vedere le persone.

Questi sono il tipo di annunci che supportano Buzzfeed (almeno per il momento Perché il modello di business di Buzzfeed è destinato a fallire perché il modello di business di Buzzfeed è destinato a fallire BuzzFeed è molto popolare ora, ma il loro modello di business garantisce che nessuno si fiderà o si Per saperne di più), Facebook Come Facebook sta uccidendo l'Open Web Come Facebook sta uccidendo l'Open Web Google, per la maggior parte, ti aiuta a scoprire cosa c'è su altri siti. Facebook non si accontenta di farlo. Leggi di più e persino MakeUseOf. Sebbene gli ad-blocker stiano diventando sempre più diffusi Si tratta di etica nei giochi di rubricazione Giornalismo: Perché AdBlock deve morire È sull'etica nei giochi di rubare Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire Un plugin per browser semplice e gratuito ha ucciso Joystiq - e sta rovinando Internet. Per saperne di più e gli editori dovranno innovare per trattare con loro Gli editori devono smettere di lamentarsi Gli editori di Adblock devono smetterla di lamentarsi di Adblock Il blocco degli annunci sembra un'opzione naturale per qualsiasi consumatore per un semplice motivo: è un modo semplice per sbarazzarsi di un fastidio. Per saperne di più, le pubblicità saranno in giro ancora per un po '.

Per quanto riguarda gli inserzionisti, iPhone e altri smartphone sono solo un altro posto in cui possono inserire banner pubblicitari. Sono questi che consentono agli sviluppatori di app di guadagnare denaro anche quando la loro app è gratuita. Secondo quanto riferito, Dong Nguyen, lo sviluppatore di Flappy Bird, ha raccolto $ 50.000 al giorno quando l'app inspiegabilmente popolare era in.

Per questi annunci per fare soldi, hanno bisogno di puntare in modo preciso gli utenti. Sono un ragazzo di 25 anni, non ho intenzione di fare clic su un annuncio per prodotti per bambini. Invece, gli inserzionisti devono colpirmi con annunci per voli low cost, alcol e bei vestiti. Tuttavia, mirare solo a me in base alla mia età e al sesso non è abbastanza; Ho amici con bambini che farebbero sicuramente clic su annunci per magliette divertenti per bambini e non sognerebbero di lasciare il paese, bere un drink o comprare una maglietta che costa più di $ 5.

Più informazioni hanno gli inserzionisti sulle persone, meglio possono indirizzarle. Fornire queste informazioni è uno dei principali modi in cui le piattaforme pubblicitarie fanno soldi; se sono in grado di offrire un targeting migliore, possono addebitarle di più per gli annunci pubblicitari e ottenere più marketer utilizzando il loro servizio.

Nell'angolo rosso ...

Nonostante offra innumerevoli prodotti che apparentemente hanno poco a che fare con la pubblicità - Gmail, Android, Google Drive, Auto a guida autonoma - Google è un'azienda pubblicitaria. Nel 2014, Investopedia lo segnala “Google guadagna circa il 90% del suo intero [$ 66 miliardi di dollari] di entrate dalla pubblicità.” Potrebbero non essere l'unica rete pubblicitaria, ma sono le più grandi.

Data la quantità di persone che utilizzano Gmail, hanno un telefono Android o utilizzano uno degli altri servizi di Google rispetto al numero che utilizza le piattaforme pubblicitarie di Google, questa è una cifra pazzesca. C'è un enorme divario tra il numero di utenti Google ha e il numero di clienti.

D'altra parte, Apple guadagna una piccola parte del suo reddito dalla piattaforma iAd. Business Insider lo colloca a circa $ 487 milioni di dollari, lo 0,3% del fatturato di $ 183 miliardi di dollari nel 2014. Invece, la maggior parte delle entrate proviene dalle vendite di hardware, in particolare l'eternamente popolare iPhone 6s Review e Giveaway iPhone 6s Review e Giveaway Spoiler avviso: se ti piacciono gli iPhone, probabilmente amerai l'iPhone 6s. Ma sei davvero sorpreso? Leggi di più .

Ciò pone Google e Apple in posizioni molto diverse quando si tratta di pubblicità sui dispositivi mobili.

Apple non giocherà a palla

Mentre Google si accontenta di fornire agli inserzionisti strumenti incredibilmente potenti per il targeting degli utenti - con alcune delle informazioni potenzialmente ricavate dal modo in cui utilizzi i loro altri servizi - Apple offre un targeting relativamente limitato. Anche se Apple offre una migliore esperienza di pubblicità nativa su iOS e fornisce gli strumenti per incorporare annunci pubblicitari per gli sviluppatori nell'SDK, essi controllano solo una frazione del mercato della pubblicità mobile.

In un articolo della fine dello scorso anno, Forbes ha ancorato la quota di Apple dello spazio di marketing mobile a solo il 2,5%. Questo è giù dal 50% quando hanno lanciato il servizio nel 2010.

Mentre ci sono ovviamente molti fattori che contribuiscono al motivo per cui questo potrebbe essere - come le app iOS sono molto più probabilità di caricare in anticipo piuttosto che offrire annunci rispetto alle app Android - una cosa che deve contribuire, come attesta Crawford, è la riluttanza di Apple rinunciare ai dati degli utenti per migliorare il targeting degli annunci.

L'articolo di Business Insider che ho citato in precedenza cita il CEO di Apple Tim Cook come detto:

“Apple ha un modello di business molto semplice. Guadagniamo denaro acquistando uno di questi [indicando un iPhone]. Questo è il nostro prodotto. Tu [il consumatore] non sei il nostro prodotto. Progettiamo i nostri prodotti in modo tale da mantenere un livello minimo di informazioni sui nostri clienti.”

Questo riassume perfettamente la differenza tra i modelli di business di Apple e Google. Per Apple, un cliente è qualcuno che acquista uno dei suoi dispositivi mentre a Google un cliente è un inserzionista che li paga; un utente è solo un punto dati.

Avvolgendo

Mentre è affascinante vedere come Apple abbia ostacolato la propria piattaforma pubblicitaria non offrendo i dati degli utenti agli inserzionisti, lo sfortunato risultato è che così facendo hanno spinto gli inserzionisti ad altre piattaforme. Mentre alcune app usano indubbiamente iAds, la stragrande maggioranza no. Se vedi un annuncio in un'app per iOS, probabilmente non è un iAd.

Se in qualche modo utilizzi un'app che monetizza utilizzando iAds, la tua privacy è decisamente più protetta. Gli inserzionisti, tuttavia, sono mal serviti dall'accordo.

Cosa ne pensi delle rigide direttive sulla privacy di Apple? È davvero importante quando gli sviluppatori di app preferiscono utilizzare un concorrente più intrusivo?

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