Come vengono venduti e venduti i dati sulla salute delle tue app

Gli ultimi anni hanno visto un'esplosione nel numero di app di salute e fitness Le migliori app di salute e fitness di Runtastic Metti alla prova le migliori app di salute e fitness di Runtastic Metti alla prova Runtastic, i creatori di uno dei migliori fitness le app per Android hanno anche molte altre app. Diamo un'occhiata a tutti loro per vedere se valgono il tuo tempo. Per saperne di più: dalle app che tracciano il numero di passi che fai in un giorno a quelli che registrano le calorie che mangi agli altri che ti aiutano a monitorare condizioni mediche specifiche. Il che significa che ora i nostri dispositivi raccolgono molti dati sulla salute.

Dati che, insieme a molte altre informazioni generate, vengono venduti.

I tuoi dati sulla salute sono preziosi

“Dati sulla salute” è, ovviamente, un termine ad ampio spettro. Cosa, esattamente, si qualifica come dati sanitari? Dipende da chi chiedi. Per semplicità, in questo articolo, userò una definizione molto ampia: tutto dalle misurazioni della pressione arteriosa registrate nell'app Apple Health iOS 8 Trasforma il tuo iPhone in un monitor sanitario personale iOS 8 trasforma il tuo iPhone in un Personal Healthcare Monitor Il nuovo orologio di Apple trasformerà il tuo iPhone in un dispositivo rivoluzionario per la gestione della tua salute e fitness - ecco come funziona. Leggi di più sul numero di miglia che hai pedinato e connesso a MapMyFitness. Le informazioni sulla dieta Segui la tua dieta e ottieni più snello con queste app Web Segui la tua dieta e fai pratica con queste app Web L'invidia degni di fitness degli atleti proviene da anni di rigorosi regimi di fitness e diete salutari. Se non sei uno sportivo, non sarai in grado di duplicarlo fino a quel punto, ma puoi ... Leggi di più che includi in LoseIt! e le informazioni che inserisci nell'app di fertilità di Glow rientrano anche in questa categoria.

Saresti perdonato per aver pensato che tutte queste informazioni sono private e, per la maggior parte, non così preziose. Ma come qualsiasi altro tipo di dati, molte aziende là fuori lo stanno vendendo per fare soldi. Le società di marketing possono utilizzare i dati sulla salute proprio come qualsiasi altro dato, per meglio indirizzare gli annunci Perché sto vedendo questo annuncio? In che modo gli annunci sui social media ti indirizzano Perché vedo questo annuncio? Come vengono indirizzati gli annunci sui social media Ogni sito di social media ci mostra annunci. Ma a volte, questi annunci possono diventare molto specifici nei tuoi confronti, spesso mostrando annunci pubblicitari che sembrano inquietanti e stalkeristici. Come lo fanno? Leggi di più .

Diciamo che stavi usando LoseIt! su base regolare nel tentativo di perdere peso. Un marketer potrebbe utilizzare tali informazioni per indirizzarti con annunci relativi a prodotti per la perdita di peso. Oppure hai usato MapMyFitness per registrare un'escursione in montagna; potresti iniziare a vedere annunci di abbigliamento outdoor. Se il tuo prossimo allenamento è stato registrato come un giro in bicicletta, potresti vedere l'attrezzatura da ciclismo pubblicizzata.

Per quanto riguarda i dati per i quali si ha una ragionevole aspettativa di privacy? Come utilizzare un monitor per il glucosio basato su smartphone 17 I migliori gadget per la salute e il fitness per migliorare il tuo corpo 17 I migliori gadget per la salute e il fitness per migliorare il tuo corpo Negli ultimi anni l'innovazione attorno ai gadget per la salute e il fitness è esplosa. Ecco alcuni dei fantastici kit che potrai utilizzare per farti sentire bene. Leggi altro per tenere traccia dei tuoi livelli di zucchero nel sangue? Un marketer pagherebbe molto per scoprire che sei diabetico, dato che ti mette in un mercato piuttosto piccolo in cui puoi essere preso di mira in modo specifico.

Non è difficile immaginare molte altre situazioni in cui i dati sulla salute potrebbero essere preziosi per i professionisti del marketing. Non esiste praticamente alcun limite all'entità del targeting degli annunci che le reti pubblicitarie tenteranno.

Acquistare e vendere i tuoi dati sulla salute

Privacy e sicurezza dei dati sulla salute Assistenza sanitaria: il nuovo vettore di attacco per truffatori e ladri di identità Healthcare: il nuovo vettore di attacco per truffatori e ladri di identità I record di assistenza sanitaria sono sempre più utilizzati dai truffatori per realizzare profitti. Mentre ci sono enormi vantaggi nell'avere una cartella clinica digitalizzata, vale la pena mettere i tuoi dati personali nella linea di fuoco? Per saperne di più ci sono grandi problemi - è qualcosa di cui il governo è preoccupato, e qualcosa che sia le organizzazioni statali che private tengono d'occhio. I dati sanitari privati ​​trapelati possono avere conseguenze molto gravi per le persone ed è regolato con un grado proporzionale di supervisione.

Ma l'esplosione di app per la salute ha creato una nuova opportunità per gli sviluppatori, i marketer e alcuni membri del settore sanitario, e non stanno per lasciare che l'opportunità scivoli via. Prima di addentrarci in questo, però, c'è una particolare legislazione che è importante per questa discussione.

Una breve nota su HIPAA

L'HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act) del 1996 (HIPAA) è un complesso atto legislativo che regola la condivisione di dati sanitari confidenziali - probabilmente hai firmato molti moduli HIPAA nelle tue visite all'ambulatorio del dottore e del dentista. Le norme sulla privacy stabilite in HIPAA disciplinano l'uso e la divulgazione dei dati da parte di “entità coperte,” quali sono i fornitori di assistenza sanitaria, gli assicuratori sanitari e le stanze di compensazione sanitaria.

Secondo il Dipartimento di Salute e Servizi Umani, le stanze di compensazione sanitaria sono definite come

entità che elaborano informazioni sanitarie non standard ricevute da un'altra entità in un formato standard (ovvero formato elettronico standard o contenuto di dati) o viceversa.

La definizione è piuttosto nebulosa e potrebbe essere interpretata in vari modi, il che porta all'ambiguità delle app per la salute, ai dati che raccolgono e a cosa possono fare con esso. E man mano che i dati cambiano mano più volte, diventa più difficile tenere traccia di come HIPAA potrebbe influenzarlo.

Torna all'idea di vendere i tuoi dati sulla salute.

Poiché gli sviluppatori di app (a condizione che non siano affiliati con un'entità coperta) e le società di marketing non siano coperte da HIPAA, possono scambiare le informazioni sanitarie senza timore di ritorsioni. Quindi i tuoi dati sulla salute continueranno a essere venduti ai professionisti del marketing e non c'è molto che tu possa fare al riguardo.

Gli assicuratori possono acquistare questi dati?

Tuttavia, il problema che ha un sacco di persone preoccupate sono i fornitori di assicurazione sanitaria. Se i dati sulla tua salute sono disponibili sul mercato, i fornitori di servizi di assicurazione sanitaria possono comprarli e usarli per regolare il tuo premio? Non è un segreto che gli assicuratori stanno estraendo enormi quantità di dati da una serie di fonti per tentare di fare previsioni sul tuo livello di rischio, e certamente ha senso intuitivo che cercherebbero di capitalizzare anche i dati generati dalle app di salute.

Nel 2013, uno studio commissionato dal Financial Times ha rilevato che le 20 migliori app per il fitness, tra cui MapMyFitness, WebMD e iPeriod, trasmettevano informazioni a 70 diverse società terze e affermava che c'era la possibilità che queste informazioni finissero nelle mani di compagnie farmaceutiche e assicurative.

Ovviamente, “poteva” è una parola importante in quella frase. HIPAA può rendere questo processo difficile o impossibile, a seconda che le informazioni generate da queste app siano o meno considerate informazioni sanitarie protette o meno. Informazioni su “stato di salute” è considerato protetto, ma esattamente cosa comporta? La tua passeggiata di tre miglia conta come informazioni relative allo stato di salute? È difficile sapere.

Con miglioramenti nell'analisi dei dati, potrebbe non essere importante a lungo. Ci sono tutti i tipi di informazioni che non sono protette da HIPAA, ma potrebbero essere estrapolate utilizzando algoritmi per essere utili alle compagnie di assicurazione sanitaria. Se pubblichi molto su Facebook sulla festa, ad esempio, una compagnia di assicurazione sanitaria potrebbe metterti in una fascia di rischio più elevata perché è probabile che consumerai più alcolici della media (proprio come fanno le società di credito già 5 modi La mancanza di privacy di Facebook Può costarti denaro 5 modi La mancanza di privacy di Facebook può costarti denaro Trascurare come l'attività di Facebook potrebbe influenzare la tua vita finanziaria è un grosso errore, come molte persone hanno scoperto di recente.Qui sono cinque modi in cui le azioni su Facebook potrebbero costarti denaro. Di Più ).

Alcuni commentatori hanno sollevato altri tipi di problemi di cui dovresti essere a conoscenza se utilizzi le app per archiviare i tuoi dati sulla salute. Ad esempio, se una compagnia di assicurazioni acquista uno sviluppatore di app, tutti i dati ora iniziano all'assicuratore. Esattamente come HIPAA coprirebbe questo non è chiaro, ma è una scommessa sicura che molti di quei dati sarebbero stati inseriti nel loro sistema.

Un problema in evoluzione

Poiché le app per la salute sono un arrivo relativamente recente nella scena dell'app (almeno nella loro scala attuale), il problema di come vengono gestite le informazioni sulla salute è in continua evoluzione. Chi può acquistare e vendere questi dati, cosa possono farne e quali sono le aspettative che si possono avere sulla privacy è difficile da definire in un dato momento, ma ciò che è chiaro è che i dati vengono venduti, sicuramente ai data broker e marketing, e possibilmente agli assicuratori.

E non farti ingannare dal “non venderemo le tue informazioni” clausole nell'informativa sulla privacy di quelle app di fitness. Ciò spesso non regge, poiché il trasferimento di informazioni tra partner, attività commerciali e altre azioni non rientra nella categoria di vendita.

Quindi siamo attualmente in una strana specie di limbo - molte di queste vendite stanno andando avanti, ma non siamo del tutto sicuri di chi stia facendo gli acquisti. Abbiamo un'aspettativa ragionevolmente ragionevole della privacy su questi dati, ma siamo anche complici perché la maggior parte degli utenti in genere non fa molto per esaminare le politiche sulla privacy (o le richieste di autorizzazioni Quali sono le autorizzazioni Android e perché dovresti preoccuparti? Permessi e perché dovresti preoccuparti? Installa mai le app Android senza pensarci due volte? Ecco tutto quello che devi sapere sulle autorizzazioni delle app Android, su come sono cambiate e su come influisce su di te. Ulteriori informazioni) delle loro app. Potrebbe essere il momento di rinunciare a questi tipi di app e servizi a favore di mappe e matematica antiquate?

Questo problema non è ancora un tasto di scelta rapida, ma è possibile che ne vedremo molto nel prossimo futuro, dal momento che sempre più persone conoscono il tipo di transazioni che vengono completate con informazioni sulla loro vita come moneta.

Cosa ne pensi delle app di salute che vendono i tuoi dati? Sei preoccupato che le aziende possano ottenere più delle tue informazioni con le quali ti trovi a tuo agio? O non ti interessa? Ti sei arreso Perché gli americani si sono arresi alla privacy? Perché gli americani si arrendono alla privacy? Uno studio recente della Annenberg School for Communication dell'Università della Pennsylvania ha concluso che gli americani sono rassegnati a rinunciare ai dati. Perché è questo, e riguarda più degli americani? Ulteriori informazioni su come proteggere i tuoi dati personali? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!

Immagine di credito: Georgejmclittle via Shutterstock.

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