Le campagne politiche ti seguono su Facebook, ecco perché

Abbiamo parlato molto in passato di come le aziende utilizzano i social media per rintracciarti Non importa se non sei su Facebook: ti stanno ancora monitorando Non importa se non sei su Facebook: Ti stanno ancora rintracciando Un nuovo rapporto afferma che Facebook sta rintracciando le persone senza il loro permesso. Non importa se non usi il servizio di social network: ti stanno ancora guardando. Cosa puoi fare a riguardo? Per saperne di più e di come i governi potrebbero guardarti Tre motivi per credere che Facebook potrebbe essere usato per spiarti Tre motivi per credere che Facebook potrebbe essere usato per spiarti su Facebook potrebbe essere usato contro di te. La privacy è qualcosa che dovrebbe riguardare tutti, eppure il social networking offusca la linea tra giusto e sbagliato. Leggi di più su Facebook. Ma c'è un altro gruppo che sta anche guardando, analizzando e capitalizzando ogni mossa che fai sui social media: campagne politiche.

C'è una grande quantità di denaro in gioco

Molte persone prevedono che la spesa per gli annunci online da parte delle campagne spezzerà il miliardo di dollari prima che le elezioni americane del 2016 siano finite. Le campagne iniziano quasi due anni prima delle elezioni presidenziali, rendendo la campagna politica un'enorme industria negli Stati Uniti. Il che, ovviamente, significa che ci sono molti soldi in ballo.

Gli inserzionisti politici hanno un forte incentivo a utilizzare annunci altamente mirati per ottenere il massimo da ogni dollaro speso da una campagna. Come realizzano questo targeting? In molti casi, tramite siti di social media. Ralph Legnini, il principale stratega pubblicitario politico di DragonSearch Marketing, lo dice così:

[T] le piattaforme di social media, in particolare Facebook, offrono opzioni di targeting molto dettagliate. Hanno profilato tutto su tutti e sanno se piangi quando muore il cane di qualcuno, o se sostieni i matrimoni gay, quanto è redditizio il tuo stipendio e quali sono le opinioni politiche che hai e ti appoggia.

Mi ha anche detto in un messaggio di posta elettronica che questi punti di dati sono simili “palette di colori per un pittore”; consentono a uno stratega di creare una campagna pubblicitaria indirizzata a una ristretta fascia di persone con una serie specifica di annunci. Proprio come un pittore trae vantaggio dall'avere una vasta gamma di colori disponibili, così uno stratega beneficia di una vasta gamma di punti dati.

Di quale tipo di dati stiamo parlando?

I tipi di dati che possono essere utilizzati per indirizzare annunci politici sono di ampia portata. Le campagne spesso iniziano caricando un elenco di utenti specifici, come quelli che hanno partecipato a una manifestazione, si sono iscritti alla newsletter di un candidato, si sono uniti ufficialmente a una festa o hanno donato soldi alla campagna in passato. Queste persone sono le più facili da raggiungere perché hanno già condiviso le loro informazioni con la campagna.

Ulteriori informazioni possono provenire da documenti di voto; Legnini fornisce un esempio di annunci pubblicitari indirizzati alle donne democratiche in uno specifico distretto elettorale di New York, città e codice postale che hanno votato nelle ultime tre elezioni (chi ha votato in un'elezione è privato, ma se ha votato o no, e se hai richiesto una mail-in, è un record pubblico).

Come potrebbe un'agenzia dirigere le donne democratiche quando l'unica cosa che è stata registrata è se hanno votato? Facile: ottenere informazioni da Facebook Perché sto vedendo questo annuncio? In che modo gli annunci sui social media ti indirizzano Perché vedo questo annuncio? Come vengono indirizzati gli annunci sui social media Ogni sito di social media ci mostra annunci. Ma a volte, questi annunci possono diventare molto specifici nei tuoi confronti, spesso mostrando annunci pubblicitari che sembrano inquietanti e stalkeristici. Come lo fanno? Leggi di più . Il social network conosce molto su di te da ciò che pubblichi, su quali pagine e annunci fai clic, su chi sei amico e praticamente su tutto ciò che fai online. Facebook Profili ombra: Probabilmente ne hai uno troppo [Consigli settimanali di Facebook] Profili ombra di Facebook: probabilmente ne hai uno troppo [Consigli settimanali di Facebook] Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook ha senza dubbio un profilo ombra creato appositamente per te. Recentemente potresti ricordare che Facebook ha trovato un bug che esponeva dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più .

Sa dove vivi, quali politici hai pubblicato, il tuo stato civile, la tua età e genere, gli eventi a cui sei stato, i libri che hai letto, i principali eventi della vita, i prodotti che hai acquistato e un intero ospite di altre cose. E tutte queste informazioni sono estremamente preziose per gli inserzionisti.

Tutte queste informazioni vengono analizzate per formare un'immagine complessiva di te Profili ombra di Facebook: Probabilmente ne hai uno troppo [Consigli di Facebook settimanali] Profili ombra di Facebook: Probabilmente ne hai uno troppo [Consigli di Facebook settimanali] Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook ha senza dubbio un profilo ombra creato appositamente per te. Recentemente, Facebook ha rilevato un bug che mostrava i dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più, e anche gli inserzionisti possono trarne vantaggio, dice Erik Hawkins, responsabile delle vendite politiche di Facebook, in un'intervista con NPR. Dopo aver caricato un elenco di utenti, Facebook può creare un elenco di persone simili che possono anche essere oggetto di pubblicità.

Le identità di questi utenti sono mantenute private, ma questo servizio consente agli inserzionisti di ampliare significativamente la propria copertura a specifici tipi di persone. Esattamente come Facebook determina che tu sei “simile” è sconosciuto, ma dicono che ha a che fare con le pagine che ti piacciono e gli annunci e i post su cui hai fatto clic.

Un'ampia varietà di tattiche

Ken Dawson, capo delle strategie digitali per la campagna di Ben Carson, ha detto a NPR che “Possiamo scegliere come target [utenti] il numero di annunci che vogliamo servirli, con quale frequenza vogliamo servirli e quindi creare inviti all'azione intorno a tali annunci.” Quegli inviti all'azione, ovviamente, sono anche personalizzati per i tipi di persone che vengono presi di mira dagli annunci.

Ad esempio, alcuni annunci potrebbero essere offerti a sostenitori irriducibili di un particolare partito o candidato, incoraggiandoli a chiamare i loro amici o rappresentanti locali, mentre altri saranno consegnati agli elettori indecisi presentandoli con problemi che potrebbero essere rilevanti per le persone nel loro particolare reddito fascia fiscale - molti di loro, come quello qui sotto, si rivolgono anche a specifiche emozioni e ideali.

Gli annunci sono spesso diretti a pagine di destinazione specifiche, afferma Legnini, che si espandono nella messaggistica nell'annuncio. “Se riesci a dimostrare che altre persone, proprio come quelle che hai scelto come target, hanno già promesso supporto per il tuo candidato e spiegare il perché - allora, secondo la mia esperienza, puoi sicuramente votare come non lo faresti in genere.”

Ovviamente, come ogni altro segmento della pubblicità, la pubblicità politica contiene un'ampia varietà di media diversi; immagini, contenuti scritti, video, interviste, petizioni, infografiche, statistiche ... sono tutti utilizzati da diverse campagne su Facebook, e ciascuno è mirato specificamente a un gruppo di persone che è stato determinato a rispondere a questo tipo di informazioni.

Gli annunci politici rafforzano la camera dell'eco?

L'idea del “camera dell'eco” sta prendendo piede negli ultimi anni, man mano che diventiamo sempre più abili a filtrare cose che non sono d'accordo online. Che si tratti di amici Facebook scortesi che hanno punti di vista politici diversi, di trovare siti di notizie che pubblicano solo storie, siamo già d'accordo con Come scegliere l'Aggregatore di notizie politiche migliori? Come scegliete il miglior aggregatore di notizie politiche? Gli eventi del mondo politico possono avere un enorme impatto sulla tua vita personale. Devi fare uso di un aggregatore di notizie politico affidabile e robusto - ma come scegliere il ... Leggi altro, o influenzato inconsciamente da Google Perché questo fan di Google di lunga data preferisce DuckDuckGo Perché questo fan di Google di lunga data preferisce DuckDuckGo La maggior parte di noi don Ricordo la vita prima di cercare su Google. Prova DuckDuckGo. Impara i suoi trucchi. Non ci potrebbe essere nulla che ti manca su Google. Per saperne di più, le persone si isolano spesso da nuove idee. E mi sono subito preoccupato di questo quando ho iniziato a leggere sul targeting degli annunci politici.

Ho chiesto a Legnini se il tipo di targeting che abbiamo visto negli ultimi anni rischia di peggiorare la situazione mostrando molti annunci conservatori ai conservatori e annunci liberali ai liberali. Non era preoccupato, però, e mi ha dato un esempio di una campagna che ha corso in cui molte persone sono state influenzate da una festa all'altra in gran parte a causa della “creativo e aggressivo” campagna pubblicitaria sociale che ha creato.

“[T] la laurea in cui tenteresti di influenzare gli elettori che potrebbero essere dall'altra parte di un problema dipende dall'elezione e dal candidato individuale,” ha detto, il che ha molto senso. Ovviamente, diversi inserzionisti e diverse campagne utilizzano molte informazioni con diverse informazioni: alcuni cercheranno di stuzzicare le fiamme dei loro sostenitori irriducibili, altri si rivolteranno in modo aggressivo al centro dello spettro e molti useranno un mix dei due.

Sii consapevole

Certo, anche se il rafforzamento della camera dell'eco non è un problema, c'è ancora il problema di fidarsi di ciò che leggi online: le campagne ti mostreranno informazioni che pensano ti renderanno più propensa a votare per il loro candidato, non necessariamente informazioni che presenta equamente entrambi i lati dell'argomento.

Siti Web che controllano i fatti I 5 migliori siti di verifica dei fatti per trovare la verità I 5 migliori siti di verifica dei fatti per trovare la verità Questa è l'era della disinformazione e delle notizie false. Ecco i migliori siti Web di controllo dei fatti in modo da poter trovare la verità. Leggi di più può essere una risorsa estremamente preziosa in questo periodo del ciclo elettorale e di Facebook “Perchè io sto vedendo questo?” la funzione può anche indurti a capire in che modo uno specifico annuncio sta cercando di sfruttare le tue emozioni o la tua storia, quindi assicurati di utilizzare entrambi.

Trascorrere del tempo a imparare di più sui candidati 6 Risorse per aiutarvi a tenere traccia delle elezioni presidenziali americane del 2016 6 Risorse per aiutarvi a tenere traccia delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2016 Il diritto di voto delle persone determina il risultato di un'elezione. Essere un elettore informato e prendere sul serio questo importante compito con l'aiuto di questi strumenti. Leggi di più anche nelle elezioni, così puoi vedere attraverso qualsiasi potenziale disinformazione. Usa siti come ISideWith.com per vedere di chi sono probabilmente d'accordo. Presta attenzione a ciò che stai vedendo, pensa in modo critico e sii aperto a nuove idee. Se riesci a fare queste cose, non solo comprenderai meglio la pubblicità politica, ma potresti anche trarne beneficio!

Cosa ne pensi della pubblicità politica su Facebook? Stai bene con la quantità di informazioni su di te che le agenzie pubblicitarie possono acquistare dai social network? O ti senti come se ti stessero sfruttando? Condividi i tuoi pensieri qui sotto!

Crediti immagine: Borrell, GovTrack, PathDoc tramite Shutterstock.com,

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