L'autenticità online è morta?

I social media stanno cambiando il modo in cui ci relazioniamo l'un l'altro, e stiamo ancora imparando a navigare su come i nostri personaggi online sono collegati ai nostri sé offline. I nostri profili sui social media dovrebbero riflettere chi siamo veramente? Chi vogliamo essere? O qualcosa in mezzo?

Ho pensato molto a questo ultimamente, quindi ero molto interessato quando ho ascoltato Maryellis Bunn, la co-fondatrice del Museum of Ice Cream di Los Angeles, che è stata intervistata alla radio pochi giorni fa.

Lulu Garcia-Navarro di Weekend Edition ha chiesto a Bunn perché ha aperto il museo del gelato. E Bunn mi ha sorpreso con la sua risposta: ha parlato di come i millennial sono alla ricerca di esperienze autentiche.

Non un'intuizione particolarmente nuova, ma sicuramente qualcosa che vale la pena tenere a mente. La vera sorpresa è arrivata un attimo dopo, quando ha seguito questo:

“Penso che tutti noi cercheremo di creare contenuti e creare i nostri marchi personali, se lo vorrai, sui social media e avere posti che favoriscano un tipo di elevazione e mostrare chi siamo come individui. E il museo serve, credo, per farlo abbastanza bene. E ogni stanza è costruita pensando a come creare la migliore cattura per la fotografia e il social?”

Nel giro di pochi secondi, Bunn afferma che il museo vuole essere un'esperienza autentica, e che è stato progettato per aiutare le persone a catturare specificamente foto social-media 10 modi per rendere le tue immagini Instagram distinguere 10 modi per creare il tuo Instagram Immagini in evidenza Con milioni di altri utenti di Instagram là fuori, può essere difficile per te distinguersi come unico o degno di nota. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a passare da ordinari a straordinari. Leggi di più di loro stessi. È contraddittorio? Ha perfettamente senso? Che cosa dice questo sull'autenticità nei social media?

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Cos'è l'autenticità?

Questa è una domanda sorprendentemente difficile. Per qualcosa noi (“noi” essendo millennial e marketers) parliamo molto, è difficile trovare una buona definizione. La maggior parte delle persone sembra attribuire all'idea che l'autenticità è una sorta di congruenza delle proprie vite interne ed esterne.

Oppure, più semplicemente, ciò che fai riflette come ti senti e chi sei. Non sembra così difficile. Il consenso generale sembra essere che l'autenticità si riduce a non mentire sui social media Deep Down We're All Monsters. Ecco perché i social media sono grandi in fondo Siamo tutti dei mostri. Ecco perché i social media sono grandi Sappiamo tutti che gli aggiornamenti dei social media non sono sempre autentici, ma cosa sta effettivamente accadendo alla nostra identità mentre pubblichiamo l'aggiornamento su Facebook o inviamo il video su Snapchat? Leggi di più .

Ma quando inizi a parlare di brand autentici, diventa più difficile. Una società non può mostrarti tutto ciò che accade dietro le quinte, ed è abbastanza irragionevole aspettarsi che non coltivino un'immagine molto specifica sui social media.

In che modo questa coltivazione è quadrata con autenticità?

Quando si parla di personal branding, la storia è più o meno la stessa. Il marchio personale è realizzato da, come il nostro Aaron Couch mette la Guida Minimalista al branding personale sui social media La guida minimalista al branding personale sui social media Personal branding. Di cosa parla questo concetto alieno? Nonostante diventi prevalente tra gli utenti di Internet, ho comunque scoperto attraverso una conversazione casuale che è un concetto piuttosto insolito in tutto il pubblico. Leggi di più, protendersi, connettersi e essere reale. “Non cercare di imbattersi in qualcuno che non sei,” ha consigliato.

Ma se vuoi spiccare sui social media, devi differenziarti. Ci sono milioni di persone che twittano ogni loro pensiero casuale. E per distinguersi da ciò, è necessario coltivare un'immagine specifica per ottenere follower, aumentare la propria credibilità e incontrare vari altri obiettivi dei social media.

Ed è qui che l'autenticità diventa complicata.

Sviluppare un'immagine

Ivan Preston, un esperto di pubblicità, una volta detto, in riferimento all'autenticità, “Non sembra che tu stia provando così duramente.” Che è un ottimo consiglio per l'autenticità dei social media. Se sembri che ci stai provando, le persone penseranno che tu abbia deciso di coltivare un'immagine.

Le celebrità di Instagram fitness sono un ottimo esempio. Pensi che Kylan Fischer sia appena riuscito a scattare questa foto e pubblicarla? Il fatto che lei tagga uno sponsor influisce sull'autenticità del post?

Non lasciare che la paura di ciò che potrebbe accadere non faccia accadere nulla ???? Indossare alcuni dei miei preferiti da @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Un post condiviso da Kylan | Insegnante di yoga e danza (@yoga_ky) su 5 maggio 2017 alle 14:01 PDT

È interessante notare che Preston non ha detto “non provarci così tanto.” Ha detto che non dovresti Assomiglia a ci stai provando. Il che significa che stava sostenendo di cercare di sviluppare un'immagine pubblica ... che tu sia non provare sviluppare un'immagine pubblica.

Questo dovrebbe darti un'idea della complessità dell'autenticità online.

In un documento del 2011, un gruppo di ricercatori ha definito il marchio personale come “catturare e promuovere i punti di forza e l'unicità di un individuo per un pubblico target.”

Ciò significa che il marchio personale è incompatibile con l'autenticità?

Ho chiesto a William Arruda, esperto di personal branding e social media. Dice che non sono incompatibili. In realtà, dice che sono strettamente correlati:

“I miei pensieri sul marchio personale - è TUTTO sull'autenticità ... La chiave è prendere i tuoi attributi autentici ed evidenziare quelli che sono rilevanti e interessanti per il tuo pubblico di destinazione.

Quindi, il marchio personale è un'immagine autentica e vera di te stesso. Ma solo una parte di esso.

E 'davvero autentico, allora? Suppongo che sia in discussione.

Per cosa sono i social media?

Quando parli di social media e autenticità, molti tornano a questa domanda. Ed è grande. Usiamo tutti i social media per diversi motivi. Alcune persone lo usano per rimanere in contatto con i loro amici 5 Ragioni per le quali dovresti iniziare a cancellare gli amici di Facebook 5 motivi per i quali dovresti iniziare a cancellare gli amici di Facebook C'era una volta, l'aggiunta di Facebook; più social utilizzato per eguagliare più divertimento. Non più. Ora si tratta di cancellare. Leggi di più . Altri coltivano un'immagine per promuovere la loro carriera. Altri lo usano per le notizie. Molte persone probabilmente non hanno affatto un obiettivo. E anche questo è bello.

Forse ciò che significa essere autentici ha a che fare con i tuoi obiettivi per l'utilizzo dei social media. Jordan Dansky, scrivendo per Huffington Post, ci invita a “riporta i social media al suo nucleo: condividi la tua vita, come sta accadendo, con tutto il casino e la bellezza che ne deriva.”

È fantastico, se il tuo obiettivo è semplicemente condividere la tua vita con le persone. È un ottimo uso dei social media. Ma non è per tutti. Aprendoti, condividendo le tue lotte e i tuoi successi, e in generale lasciando che le persone nella tua vita, ovviamente, possano anche servire un obiettivo più grande.

Ad esempio, alcune persone con problemi di salute mentale possono farlo nel tentativo di dimostrare che la malattia mentale non ha bisogno di rovinarti la vita. Questo è un altro obiettivo e un altro tipo di autenticità.

Che dire dell'autenticità nei social media aziendali? Condividere le prove e le tribolazioni della vita quotidiana non è certamente un modo popolare per sviluppare una reputazione autentica. Avere interazioni divertenti e interessanti aiuta. Quindi non lancia costantemente il tuo prodotto o servizio. Anche mostrare persone reali che fanno cose reali aiuta.

È uno standard di autenticità totalmente diverso? Mi sembra così.

Siamo in un'epoca di post-autenticità?

Diversi studi hanno dimostrato che i millennial apprezzano l'autenticità. Il giornale del motore di ricerca dice che vogliono “allinearsi con una causa autentica.” Diciamo che valutiamo l'autenticità, ma curiamo anche i nostri feed sui social media come pazzi.

È “autenticità” perdere il suo significato? Forse è per questo che è così difficile da definire. Forse quello che chiamiamo autenticità è in realtà un numero di cose diverse.

Poi di nuovo, forse l'autenticità non è più un indice utile. Con le aziende che cercano costantemente di proiettare un'immagine autentica (“cercando di non sembrare come stanno provando,” Preston potrebbe dire), e gli individui che elaborano con cura le loro immagini sui social media, possiamo persino parlare di autenticità?

Quando ho menzionato su Twitter che stavo lavorando a questo articolo, un follower mi ha detto che conosci l'autenticità quando la vedi. Forse è il più vicino possibile a una buona definizione.

O forse la vanità - e il marketing - hanno superato l'autenticità.

Qui ho trovato più domande che risposte, ma spero che questo ti incoraggi a passare un po 'di tempo a pensare all'autenticità sui social media. E mi piacerebbe sapere cosa ne pensi.

Cosa significa per te l'autenticità sui social media? Pensi che il marketing e il marchio personale abbiano danneggiato il concetto? O sto solo pensando troppo a tutto? Fatemi sapere nei commenti!

Immagine di credito: RookCreations tramite Shutterstock

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