Perché un cambiamento dell'algoritmo sarebbe la morte di Twitter

A febbraio, Twitter ha accennato all'idea che potrebbe modificare in modo sostanziale i feed domestici degli utenti e Internet ha reagito. #RIPtwitter è stato di tendenza in quanto gli utenti hanno fatto sapere a Twitter che non avrebbero gradito la modifica. Il CEO di Twitter Jack Dorsey è andato su Twitter per alleviare le preoccupazioni della gente, affermando che Twitter non ha mai inteso apportare modifiche alle scadenze delle persone quella settimana.

Quattro giorni dopo, Twitter ha apportato alcune modifiche alla timeline, ma non erano così significative come inizialmente previsto. Quindi cosa è successo esattamente?

Cosa ha intenzione di fare Twitter??

Buzzfeed ha diffuso la notizia che Twitter avrebbe cambiato il modo in cui i tweet vengono visualizzati nel tuo feed. Invece di visualizzare i tweet in ordine cronologico inverso, stava per introdurre un algoritmo che visualizza i tweet in base alla rilevanza o importanza. Secondo Buzzfeed, i cambiamenti sarebbero stati svelati entro una settimana.

Twitter, incluse alcune celebrità, ha reagito in pieno vigore:

Noi. Appena. Ricercato. A. Freaking. MODIFICARE. PULSANTE. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6 febbraio 2016

Uno dei grandi vantaggi di essere un adulto è decidere ON YOUR PROPRI chi (e cosa) dovrebbe essere interessato a. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 febbraio 2016

#Riptwitter: il nuovo algoritmo della timeline è un ulteriore passo verso il diventare Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@ BrendanMcInnis) 6 febbraio 2016

Dopo il contraccolpo, il fondatore Jack Dorsey ha rilasciato una dichiarazione in una serie di tweet, a partire da quanto segue:

Ciao Twitter! Riguardo a #RIPTwitter: voglio che tutti sappiate che ascoltiamo sempre. Non abbiamo mai pianificato di riordinare le scadenze la prossima settimana.

- jack (@jack) 6 febbraio 2016

Cosa ha fatto realmente Twitter??

Dopo il rapporto Buzzfeed, sono emersi ulteriori chiarimenti. Innanzi tutto, The Verge ha chiarito che si trattava di una funzione di attivazione e l'ha descritta come una versione estesa di "mentre eri via Mai più un grande tweet di nuovo: incontra la funzione 'While You Were Away' di Twitter Mai Miss A Great Tweet Ancora: scopri la funzione "Mentre sei lontano" di Twitter Twitter ha apportato alcune modifiche per attirare nuovi utenti. Diversi utenti iOS stanno segnalando di aver visto una funzione che riassume i tweet importanti che potresti aver perso, chiamati "While You Were Away". Per saperne di più, 'presentato introdotto l'anno scorso. Secondo The Guardian, l'algoritmo servirebbe più della manciata di tweet che vedi con "mentre eri via".

Due giorni dopo Twitter ha presentato la nuova funzione, spiegandola come segue:

Quando apri Twitter dopo essere stato via per un po ', i tweet a cui probabilmente ti interesserai appariranno nella parte superiore della timeline, ancora recenti e in ordine cronologico inverso. Il resto dei Tweets verrà visualizzato proprio sotto, anche in ordine cronologico inverso, come sempre. In qualsiasi momento, basta fare il pull-to-refresh per vedere tutti i nuovi Tweet in cima all'esperienza live, al secondo, che già conosci e ami.

Secondo Twitter, le persone che attivano la funzione sono più coinvolte e tendono a retwittare e twittare più di altre.

In un post del blog separato, Twitter ha offerto una vaga spiegazione su come funziona la funzione:

Abbiamo migliorato la cronologia analizzando in che modo milioni di persone interagiscono con miliardi di tweet e stiamo utilizzando queste informazioni per determinare il miglior contenuto da mostrare. Usiamo attività passate di Twitter di una persona per prevedere quali tweets potrebbero desiderare di vedere di più. Guardiamo gli account con cui interagiscono, i tweet di solito con cui interagiscono, gli interessi e ciò che sta accadendo nella loro rete.

Se vuoi attivare la funzione, vai alle tue impostazioni e seleziona "Personalizzazione della timeline". Da lì puoi attivare l'interruttore per vedere cosa descrive Twitter “i migliori tweet prima.”

Quello che sappiamo finora della funzione è che probabilmente vedrete circa una dozzina di tweet fuori uso, sebbene non ci sia un limite al numero di tweet che potrebbero essere inclusi in quella lista. Anche i tweet non sono evidenziati in alcun modo speciale, e più utenti segui, più spesso puoi vedere questi tweet. Nella mia esperienza, giorni dopo aver attivato la funzione, non ho mai visto alcuna modifica alla mia timeline.

L'effetto Facebook

Quando le notizie si sono interrotte, uno dei primi confronti è stato l'algoritmo dei feed di notizie di Facebook.

Facebook aggiorna costantemente l'algoritmo utilizzato per pubblicare i post nel tuo feed e l'ultima modifica vede la rete dei social media fare affidamento su un maggior numero di feedback degli utenti sotto forma di sondaggi. Nelle parole di Facebook, i post che appaiono nel tuo feed sono “influenzato dalle tue connessioni e attività su Facebook,” e l'obiettivo è mostrare agli utenti contenuti di alta qualità auto-descritti.

Ci sono alcuni problemi seri, tuttavia, con l'algoritmo di Facebook. Un esperimento con Wired di gradimento di quasi tutto nel feed di notizie di Facebook ha rivelato una visione del mondo molto distorta e unilaterale. Mentre nessuno di noi (presumo) va in giro ad apprezzare ogni singolo post che appare nel nostro feed di notizie, esso dimostra uno dei principali reclami che le persone hanno con l'algoritmo. Pubblicando più post simili a ciò che ti piace - sia socialmente, politicamente, sia in altro modo - l'algoritmo crea una bolla sedicente in cui stai visualizzando le cose solo nella tua zona di comfort. È l'esperienza di preconcetto di conferma online.

Il modo in cui funziona l'algoritmo di Facebook obbliga anche gli utenti a cercare soluzioni alternative per assicurarsi che non perdano ciò che conta davvero per loro. Le modifiche all'algoritmo di Facebook, che era noto come EdgeRank, avevano anche operatori del mercato che pensavano che l'obiettivo fosse spingere i marchi a pagare per una maggiore esposizione 8 Suggerimenti per aumentare EdgeRank ed esposizione per gli aggiornamenti della pagina Facebook [Suggerimenti settimanali di Facebook] 8 Suggerimenti per Aumenta EdgeRank ed esposizione per gli aggiornamenti della pagina Facebook [Consigli settimanali di Facebook] Se esegui una pagina Facebook, probabilmente hai notato che c'era un cambiamento nella tua portata da settembre 2012. Questo perché Facebook ha rivisto il modo in cui l'algoritmo EdgeRank ha funzionato per Pages, rendendo è un ... Per saperne di più .

Per un po 'di tempo, una delle principali differenze tra le timeline di Twitter e Facebook è stata sapere come funziona. Non ci aspettiamo che Facebook e Twitter rivelino la loro salsa segreta, ma è importante capire come le tue azioni influenzano il tuo flusso di notizie. La nuova funzione di Twitter porta via un po 'di quella comprensione.

Twitter parla di ultime notizie

Per molti utenti di Twitter, Twitter è il primo posto per notizie. Uno studio condotto da American Press Institute e Twitter ha mostrato che l'86% degli utenti dipende dal servizio per le notizie, mentre il 40% lo utilizza per tenere il passo con le ultime notizie. La cronologia cronologica si presta a questo scopo, e cambiamenti fondamentali ad esso probabilmente non saranno soddisfatti bene tra i fan irriducibili.

Con servizi come Pinterest, questo tipo di funzionalità funziona bene perché la natura stessa del social network è una scoperta. Si tratta di trovare più contenuti correlati ai tipi di contenuti che stai seguendo e condividendo. D'altra parte, con molte delle funzionalità di Twitter, il servizio è, per molte persone, sulla creazione di un'esperienza tempestiva.

Più pubblicità?

Sebbene non sia chiaro come funzioni l'algoritmo di Twitter, sembrerebbe che i tweet rilevanti siano definiti dal coinvolgimento. E mentre Twitter continua a cercare modi per monetizzare il servizio, questa sarà una nuova strada per i contenuti promossi a farsi strada nel tuo feed?

Nel suo secondo post, Twitter spiega cosa significa il cambiamento per i marchi:

“I brand che creano contenuti di qualità hanno sempre ottenuto buoni risultati su Twitter. Con questo aggiornamento, che si tratti di PMI, grandi marchi, consumatori o atleti che segui, i migliori contenuti risplendono attraverso ... Durante i nostri test, abbiamo anche notato un aumento del coinvolgimento dei tweets organici dei marchi e un aumento dell'impegno per Tweets sugli eventi live.”

I tweet promossi, dice Twitter, non sono influenzati dal cambiamento. Tuttavia, è stato accolto favorevolmente dai marketer, come dimostrato dalle citazioni che coprono il post sul blog di Twitter che spiegano la nuova funzionalità attraverso la lente di un inserzionista o di un marchio. L'annuncio di Twitter è arrivato anche il giorno dopo che ha rivelato una nuova forma di contenuti promossi chiamata First View, che colloca un annuncio video nella parte superiore del tuo feed di notizie.

Il contenuto "pertinente" di Twitter viene pubblicato ogni volta che si accede dopo che una pausa si riempie di inserzionisti alla ricerca di modi per giocare al sistema per garantire un coinvolgimento maggiore? È troppo presto per dirlo.

Cosa ne pensi della nuova funzionalità di Twitter? L'hai acceso? Hai intenzione di continuare a usarlo? Fateci sapere nei commenti.

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