Facebook non sta rilevando Internet e Google non è morto

In questi giorni, con la crescente popolarità dei social network e il tipo di contenuto virale Buzzfeed-ish che si diffonde attraverso di essi, molti esperti affermano che l'età del traffico di ricerca di Google per i siti Web è finita.

È una sciocchezza completa, e posso provarlo.

Voci sulla morte imminente di Google

È un po 'noioso vedere questo tipo di affermazioni continuare a spuntare ancora e ancora. Proprio come tutti sognano la scomparsa della centrale elettrica del sistema operativo Microsoft 6 modi Microsoft sta uccidendo il desktop tradizionale in Windows 8 [parere] 6 modi Microsoft sta uccidendo il desktop tradizionale in Windows 8 [parere] Il desktop tradizionale è ancora in giro in Windows 8, e è probabilmente il miglior desktop di Windows (oltre a non avere un menu Start). Ma Microsoft lo sta configurando per l'uccisione. La scrittura ... Per saperne di più, molti sognano il giorno in cui Google fa una lunga camminata su una breve plancia.

Queste affermazioni sono ovunque.

Esempio 1: Il 3 maggio 2013, MongaBay ha pubblicato un articolo di Rhett Butler, in cui si sosteneva che per la prima volta, il traffico per il sito proveniva più da social piuttosto che da Google, Bing e Yahoo messi insieme.

“Sulla base di una media mobile di 12 mesi, il mese scorso è stata la prima volta che il maggior traffico verso news.mongabay.com proveniva da fonti di social media rispetto a Google, Bing e Yahoo. Mi aspetto che questa tendenza continui.”

Ecco il grafico usato da Rhett “dimostrare” questo era il caso.

Se si trattava di una media mobile di 12 mesi, la parte sinistra dovrebbe essere visualizzata in modo raw nelle pagine visualizzate. Questo non è il caso. Né le tendenze vengono presentate in modo onesto qui.

In secondo luogo, noterai che Rhett si riferisce solo a news.mongabay.com, e non agli altri 24 sottodomini, probabilmente perché mentre il segmento di notizie del sito potrebbe funzionare bene sui social network, il sito nel suo complesso diventa significativamente più Google Cerca il traffico rispetto al traffico sociale.

Secondo Similarweb, Mongabay.com ottiene l'80,39% del traffico dalla ricerca e solo il 4,22% dal social.

Una sorta di mette un vecchio grande punto interrogativo sopra le affermazioni di Rhett, non è così?

In altre parole, i dati vengono manipolati per far sì che tu, il lettore, creda che il traffico sociale stia sovraccaricando il traffico di Google quando questo non è effettivamente il caso.

Esempio # 2: Il 9 luglio 2012, Techcrunch ha pubblicato un articolo in cui afferma che “Il traffico di Pinterest passa a Google Referral, Bing, Twitter e StumbleUpon”.

La fonte utilizzata era la stessa fonte utilizzata attualmente da Buzzfeed per affermare che il traffico sociale supera la ricerca organica - Shareaholic.

Shareaholic sembra essere la parte più colpevole quando si tratta di manipolare i dati nel suo sforzo di gonfiare l'importanza del social (che arriveremo in un momento). Il nome del sito stesso dovrebbe dare quel pregiudizio, ma le persone continuano a credere al reclamo.

Ecco come il titolo era fuorviante - affermava che Pinterest ha superato il traffico di Google, ma all'interno dell'articolo stesso, si arriva alla verità:

“I nuovi dati mostrano che il traffico dei referral di Pinterest è salito dallo 0,05% di gennaio all'1,19% di giugno. Non è nulla in confronto con la ricerca organica di Google (46,8% a giugno), ma supera il traffico di riferimento di Google (1,09%).”

Che cosa?

Questo è il gioco che i promotori dei social media come Shareaholic stanno giocando per convincere il pubblico (voi) che l'impatto del traffico sociale è in realtà molto più grande di quanto non sia in realtà.

Ecco come Techcrunch ha spiegato questo:

“Ai fini di questo studio, Shareaholic sta definendo il traffico dei referral di Google come quei referral che non arrivano attraverso la ricerca organica o AdWords, ma su altre proprietà di Google, come Google Gruppi o pagine statiche su siti Google correlati. Tuttavia, non include Google+.”

Questi grafici shareaholici vengono utilizzati come fonte per questa affermazione su Internet, da giornalisti che sono troppo pigri o troppo prevenuti nei confronti di Google per preoccuparsi di scavare nei numeri stessi. Perché, quando si scava nei numeri, le affermazioni gonfiate cadono tutte a pezzi.

Shareaholic non si può includi la ricerca organica o il traffico AdWords in quei grafici in cui affermano che i referral social superano i referral di Google, perché se lo facessero sarebbe palesemente ovvio quanto sia efficace un motore di ricerca Google Search in confronto. Non c'è competizione.

Ecco un grafico onesto fornito da Define Media:

Ora diamo un'occhiata al sito che è il maggior parte colpevole di manipolare e usare impropriamente i dati di Shareaholic - Buzzfeed.

Buzzfeed's Lies sull'impatto del traffico sociale

C'era un giornalista abbastanza intelligente da capire bene i numeri: Marshall Simmonds di The Daily Caller.

Il suo articolo era in risposta ad altri siti come Re / Code e The Atlantic usando la falsa carta shareaholica di Buzzfeed per affermare che “... a partire da gennaio 2013, Facebook ha superato Google come la fonte di riferimento più importante per gli editori.”

Sfortunatamente, il nostro Harry Guinness è caduto per lo stesso grafico, nel suo articolo Come Facebook sta uccidendo il Web aperto Come Facebook sta uccidendo l'Open Web Come Facebook sta uccidendo l'Open Web Google, per la maggior parte, ti aiuta a scoprire cosa succede altri siti. Facebook non si accontenta di farlo. Leggi di più . Tuttavia, Marshall lancia un po 'di controllo sulla realtà in questo intero dibattito.

“Se Facebook è davvero il più grande reporter e il traffico di ricerca non è più in crescita, allora si tratta di un cambiamento epocale con implicazioni enormi per l'intero settore del marketing digitale, con conseguenti gravi cambiamenti nella strategia, nelle risorse e nelle allocazioni di budget. Eppure BuzzFeed sembra essere l'unica fonte primaria che segnala questo sconvolgimento.”

Il Daily Caller ha condotto le proprie ricerche per provare a verificare o confutare la richiesta di Buzzfeed. Per soddisfare la richiesta di Buzzfeed di utilizzare un codice di monitoraggio che rappresenta oltre 300 milioni di persone a livello globale, DC ha ritirato i dati direttamente da Google Analytics e Omniture, coprendo 87 principali reti editoriali, rappresentando “48 miliardi di pagine viste e 10 miliardi di visite nel 2013”.

Ecco cosa hanno trovato:

“Tra la nostra rete di editori, la ricerca ha inviato circa 2,5 volte più traffico del social, rappresentando il 41% di tutti i referral, rispetto al 16% del social.”

Questi dati rigidi sono rappresentati dalla seguente tabella.

E anche se Buzzfeed ha affermato che nel 2013 i rinvii al traffico di ricerca “sono rimasti piatti, crescendo solo del 3% nel 2013”, DC l'ha scoperto le tendenze di ricerca nel 2013 sono effettivamente aumentate del 53% su base annua.

L'unico elemento di verità che la DC potrebbe trovare nelle molte affermazioni di Buzzfeed è che il social è cresciuto nel quarto trimestre del 2013 (ma anche i riferimenti organici alla ricerca).

Marshall ha concluso:

“... è irresponsabile fare affermazioni enfatiche basate su una metodologia tendenziosa, ed è ancora più irresponsabile riportare queste informazioni senza capire veramente i dati e l'industria che ha visto un flusso enorme negli ultimi 24 mesi. Non solo la ricerca organica è viva e vegeta, ma è più importante di qualsiasi altra fonte di guida del traffico esterno.”

Mentre questo dimostra che la ricerca organica è ancora la fonte di traffico più importante Ecco come apparirà la ricerca di Google tra 10 anni Ecco come apparirà la ricerca di Google in 10 anni Google è nato come progetto per studenti. Oggi è a cavallo delle nostre vite. La crescita ci dà l'idea che in 10 anni, il motore di ricerca probabilmente non assomiglierà mai a oggi. Per saperne di più per gli editori online, questo non significa che il social non è importante. Il social ha il suo posto e, come lettore di pubblicazioni online, è importante capire questa distinzione, quindi sai come e perché gli editori online fanno pubblicità in quelle diverse arene.

Ricerca sociale e organica

Il social ha il suo posto La tua guida ai social media marketing La tua guida al social media marketing Al momento, c'è un assalto di persone e aziende che si rivolgono ai social media. La concorrenza è agguerrita e nessuna azienda può perdere tempo o denaro a sbagliare. Leggi di più come un driver del traffico, ma è il tipo di traffico il sociale porta che gli editori devono capire.

Come lettore, questo è un riflesso del tuo comportamento sia su Ricerca Google sia su reti come Facebook o Twitter. I marketer basano le loro decisioni sulla pubblicità sul tuo comportamento. E se possiedi un sito web, queste cose ti aiutano a decidere dove investire i tuoi dollari di marketing.

Tra la ricerca sociale e quella organica, non si avrà mai veramente il 100% delle carte, e questo perché ogni servizio ha scopi distinti.

Perché la ricerca di persone

Quando le persone aprono un motore di ricerca 10 Motori di ricerca per esplorare il Web invisibile 10 Motori di ricerca per esplorare il Web invisibile Abbiamo familiarità con il web. Ma lo sapevate che esiste una vasta quantità di informazioni che i motori di ricerca come Google non hanno accesso diretto? Questa è la rete invisibile. Per saperne di più, non stanno cercando un'esperienza sociale. Stanno cercando risposte. Le persone di solito usano i motori di ricerca per i seguenti motivi.

• Alla ricerca di imprese locali
• Alla ricerca di risposte alle domande più difficili della vita (salute, tecnologia e altro)
• Ricerca di prodotti prima di acquistarli - elettronica, case, automobili ...
• Trovare informazioni scritte da esperti negli argomenti che ti interessano

Ognuna di queste cose si presta a risultati di ricerca. Social semplicemente non aiuta le persone a trovare questo tipo di informazioni su Internet - non in alcun modo utile. Tuttavia, il sociale ha il suo posto (e il suo posto è certamente in crescita).

Perché le persone usano i social network

Secondo un rapporto Econsultancy del 2010, “Tre quarti (75%) dei giovani (18-26) utilizzano raccomandazioni sui siti sociali per aiutarli a ricercare i prodotti prima dell'acquisto.”

Così, mentre lo stesso studio ha rilevato che il 61% di tutti i consumatori (di ogni fascia di età) utilizza i motori di ricerca per ricercare prodotti, un numero molto elevato di consumatori (soprattutto giovani consumatori) si fidano anche delle raccomandazioni dei loro coetanei sui social network.

Qui ci sono le aree in cui il sociale domina la ricerca organica.

• Ottenere consigli sui prodotti dai colleghi
• Ottenere consigli e consigli sulla vita da amici e familiari
• Trovare modi interessanti e veloci per passare il tempo online
• Sentirsi più in contatto con altri utenti di Internet

La linea di fondo

Mentre i marketer e gli editori cercano costantemente di trovare modi migliori per farti, il lettore, visitare i loro siti, questo recente interesse per il sociale di Buzzfeed sarà di breve durata.

Questo perché gli editori che salgono su questo carro si accorgono che le pagine socialmente virali sperimentano tutto il traffico in anticipo, che scompare nel giro di giorni o settimane. Al contrario, le pagine che fanno bene nella ricerca organica continuano a ricevere un flusso costante di lettori per anni.

Gli editori più esperti lo sanno già, ed è per questo che pochi prestano molta attenzione ai tentativi di Buzzfeed di manipolare i dati. La verità è che l'unico modo per ottenere molto traffico dal social è quello di pubblicare un volume molto alto di cose brevi e facili da digerire: il junk food per la mente Perché il Business Model di Buzzfeed è destinato a fallire Perché il Business Model di Buzzfeed è Doomed to Fail I BuzzFeed sono molto popolari ora, ma il loro modello di business garantisce che nessuno possa fidarsi o apprezzarli a lungo termine. Per saperne di più, essenzialmente - al contrario di post di blog interessanti e ben studiati.

Drewskie su TopCultured ha descritto meglio:

“Mentre i post sui social media sono certamente più brevi, più veloci e più facili da comporre rispetto ai contenuti del sito Web, post di blog e articoli online - nella maggior parte dei casi, un minor numero di contenuti online di alta qualità genererà più traffico rispetto a più post sui social media. Ad esempio, un totale di 25 post sui social media rischia di generare meno traffico settimanale rispetto a 3 post del blog ben scritti, coinvolgenti e ottimizzati.”

Questo non vuol dire che il social non è una cosa meravigliosa, ma la prossima volta che un tuo amico posterà un commento su Twitter o Facebook che il social sta prendendo in consegna su Internet, per favore fammi un favore e indicali questo articolo.

Cosa ne pensi del dibattito sociale vs ricerca? Pensi che il sociale sia il futuro, o che la ricerca organica sarà con noi per la distanza? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.

Crediti immagine: Everett Collection tramite Shutterstock, Define Media, Twin Design tramite Shutterstock

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