Come Facebook sta uccidendo l'Open Web

Il modo in cui usiamo il web sta cambiando. L'ascesa di social network e app ha creato silos chiusi dove le persone trascorrono sempre più tempo, a spese del web aperto.

Ci sono un paio di modi per leggere questo articolo: potresti aver inserito MakeUseOf.com nel tuo browser e venire qui direttamente, potresti aver cercato qualcosa online e seguito un link a questa pagina. Ciò che è sempre più probabile, però, è che potresti aver seguito un link su un sito o un'app di social media.

Quanto sono popolari i social network?

Facebook ha più di 1,4 miliardi di utenti mensili, secondo il Digital Marketing Ramblings - ciò significa che il 72% degli adulti che usano Internet visita il sito almeno una volta al mese. 936 milioni di loro, ovvero il 65% di Internet che usa adulti, usano Facebook quotidianamente. È il secondo sito più visitato a livello globale, appena dietro Google. Questi sono numeri seri.

Anche le statistiche mobili di Facebook sono impressionanti. Oltre 1,2 miliardi di persone utilizzano l'app mensilmente. Due terzi di loro usano l'app quotidianamente. 581 milioni, o il 30% degli utenti di Facebook, effettuano il login solo da un dispositivo mobile.

Altri social network non si avvicinano ai numeri di Facebook. Anche Twitter - che amiamo qui a MakeUseOf 7 Ragioni per le quali dovresti usare Twitter 7 Ragioni per le quali dovresti usare Twitter Twitter è stato con noi da sette anni e contando. Sono passati sette anni dal giorno in cui Jack Dorsey ha pubblicato il primo tweet nel 2006, in un momento in cui il social ... Per saperne di più - ha solo circa 300 milioni di utenti.

Ancora più interessante dei numeri grezzi degli utenti, è il tempo che le persone trascorrono quotidianamente sui social media. Un rapporto di eMarketer ha rilevato che l'utente medio di Facebook ha trascorso 42 minuti al servizio tutti i giorni. L'utente medio di Twitter si avvicina a meno della metà di quello con 17 minuti. Non riesco a immaginare che le persone stiano spendendo da qualche parte vicino a quel periodo di tempo con Google.

In qualunque modo tu lo guardi, un numero enorme di persone usa i social media per una quantità significativa di tempo ogni giorno.

The Rise of Social Referral

Fin dagli albori del web aperto, i motori di ricerca, in particolare Google, sono stati il ​​principale driver del traffico per la maggior parte dei siti. Intere industrie sono cresciute intorno all'ottimizzazione dei siti Web per i loro algoritmi Demystify SEO: 5 Guide per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che ti aiutano a demistificare SEO: 5 Guide per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che ti aiutano ad iniziare La padronanza dei motori di ricerca richiede conoscenza, esperienza e molti tentativi ed errori. È possibile iniziare a imparare i fondamenti ed evitare facilmente errori SEO comuni con l'aiuto di molte guide SEO disponibili sul Web. Leggi di più . L'anno scorso questo è cambiato.

Secondo i dati di Shareaholic, la percentuale di visite ai siti web dai social network è passata da circa l'11% nel 2011 a poco più del 30%. Nello stesso periodo di tempo, il traffico proveniente dalla ricerca è passato da oltre il 40% al solo sotto 30%.

Il più grande cambiamento è stato con Facebook. Nel 2011, Facebook era responsabile del 6,53% di tutti i referral dei siti web. L'anno scorso, Facebook ne ha guidato il 24,63% - poco meno di un quarto di tutte le visite al sito web.

Il web aperto non è così importante come una volta.

Facebook e contenuto incorporato

Google, per la maggior parte, ti aiuta a scoprire cosa c'è su altri siti. Facebook non si accontenta di farlo: sta cercando di sfruttare la crescente quantità di tempo che le persone trascorrono utilizzando il loro servizio collaborando con i publisher per incorporare i contenuti direttamente nel newsfeed. Più tempo su Facebook significa più entrate pubblicitarie.

A MakeUseOf le nostre opinioni sono divise sul fatto che questa sia una buona cosa Come sta cambiando il Facebook Notizie Il giornalismo per il meglio Come sta cambiando Facebook Notizie Il giornalismo per il meglio I punti vendita stanno prendendo in considerazione la possibilità di pubblicare storie direttamente su Facebook. È facile essere cinici. Ma questo cambiamento potrebbe essere una buona cosa - per lettori e giornalisti. Per saperne di più o una brutta cosa Facebook vuole essere il sito di notizie del futuro, e questo è terribile Facebook vuole essere il sito di notizie del futuro, e questo è terribile Ottenere gli editori a bordo potrebbe potenzialmente portare la visione da incubo di Facebook a un livello completamente nuovo. È un'idea orribile. Orribile per Internet, e ancora peggio per il giornalismo. Ecco perché. Leggi di più . Qualunque sia la tua opinione, è chiaramente un chiodo nella bara del web aperto - le persone trascorrono più tempo su Facebook e hanno meno motivi per visitare altri siti. Chiunque non sia partner di Facebook vedrà un calo di lettori.

Silos di chiusura

Mentre Google e il Web aperto sono stati ciò che la maggior parte delle persone pensa di Internet negli ultimi dieci anni, questo è chiaramente in evoluzione. Non solo i social network monopolizzano il tempo delle persone, ma gli editori stanno seguendo e andando dove si trovano gli utenti.

Facebook non è l'unico social network che lavora con gli editori per raggiungere le persone lontano dal web aperto - Snapchat ha lanciato un nuovo programma Scopri: perché è una rivoluzione sociale News Snapchat Scopri: perché è una rivoluzione sociale News Snapchat è molto più che semplice invio immagini e video ai tuoi amici. Snapchat è diventato uno strumento potente, portando il mondo di notizie, eventi e tendenze a milioni di utenti in un attimo. Leggi di più con 11 editori tra cui National Geographic, Vice, e il Daily Mail all'inizio di quest'anno. Secondo re / code, il programma sta dimostrando un grande successo: ogni storia di Discover è vista tra 500.000 e un milione di volte al giorno. Gli editori stanno inserendo annunci nel feed e apparentemente ottengono circa 10 centesimi per impressione, o fino a $ 100.000 al giorno in entrata.

Mentre tutti i partner di Snapchat sono editori esistenti, stiamo già iniziando a vedere pubblicazioni che ignorano il Web aperto e funzionano invece all'interno dei social network.

The Shade Room è un sito di gossip su TMZ che ha iniziato a pubblicare esclusivamente su Instagram e poi su Facebook. Invece di utilizzare un sistema di gestione dei contenuti più tradizionale come WordPress, la Shade Room utilizza Instagram per pubblicare direttamente sui propri social media. Vendono persino spazi pubblicitari per diverse centinaia di dollari.

Poiché i siti di social media consentono sempre più agli editori di esistere all'interno dei loro silos chiusi, vedremo altri esempi come la Shade Room. Perché indirizzare le persone a un sito esterno quando puoi raggiungerle direttamente dove trascorrono la maggior parte del loro tempo?

Ciò che è nuovo è vecchio

Le tendenze sono abbastanza chiare. Il web come lo conosciamo sta morendo. La rilevanza di Google sta diminuendo. Semplicemente non sta guidando il traffico che faceva una volta e i blogger stanno iniziando a notare. Sembra che nei prossimi anni l'importanza dei social network continuerà a crescere e gli editori seguiranno gli utenti verso i servizi.

Facebook sta cercando di diventare il one-stop-shop per il web, proprio come AOL alla fine degli anni '90. A differenza di AOL, però, è improbabile che Facebook venga sostituito. Secondo Ben Thompson di Stratechery:

“AOL ha fornito un'utilità essenziale che era molto più semplice da usare rispetto alle alternative, ma quell'utilità era obsoleta dalla banda larga. Facebook, d'altra parte, è costruito sul social graph: le relazioni degli utenti. E dato che la natura stessa dell'umanità è quella di connettersi e comunicare con gli altri umani, il bisogno che Facebook ha tradizionalmente incontrato sarà con noi per sempre. L'unico pericolo è che un altro servizio prende in qualche modo il posto di Facebook come Rolodex del mondo.”

Facebook e il feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook sta cambiando il loro algoritmo, ma a quale scopo? @Finkd desidera possedere Internet?

- stratechery (@stratechery), 22 aprile 2015

Scrivendo in Awl, John Herman sostiene che Internet inizierà “assomiglia molto al settore televisivo” nel futuro prossimo. Sostiene che i siti web cesseranno di essere rilevanti e invece gli editori dovranno lavorare direttamente con un numero limitato di social network per rimanere pertinenti. Diverse reti collaboreranno con diversi editori e il paradigma televisivo dei canali verrà ricreato di nuovo.

La fine del web come la conosciamo

Se Ben Thompson e John Herman hanno ragione, sembra che ci sia ben poco che possiamo fare per fermare il turno. Gli editori stanno già lottando per guadagnare soldi Riguarda l'etica nei giochi di rubricazione Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire È sull'etica nei giochi di rubricazione Giornalismo: Perché AdBlock ha bisogno di morire Un plugin per browser semplice e gratuito ha ucciso Joystiq - e sta rovinando Internet. Leggi di più . Se i social network continuano a attirare l'attenzione e i creatori di contenuti, lontano dal web aperto, non c'è molto che possa essere fatto per rallentare il processo. Facebook e Snapchat che raggiungono gli editori e offrono loro un ramoscello d'ulivo è suscettibile di accelerare le modifiche.

Ciò che sembra inevitabile è che il web aperto come lo conosciamo è fatto per. Gli utenti vengono consolidati in grandi social network e trascorrono più tempo lì. Anche se i tentativi di Facebook e Snapchat di far fallire direttamente gli editori che utilizzano le loro piattaforme, è probabile che i referral sociali continuino ad aumentare di importanza. La rete dei prossimi anni sarà sempre più social e mobile.

Resta da vedere se questa è una cosa buona o cattiva. Cosa ne pensi di questo potenziale futuro di Facebook?

Crediti immagine: bombe aeree via Shutterstock

Scopri di più su: Facebook, Snapchat.