Sei il prodotto, non il cliente L'economia dei dati personali spiegata

Come disse una volta Andrew Lewis “Se non stai pagando per qualcosa, non sei il cliente; tu sei il prodotto che viene venduto”. Pensa alle implicazioni di quella citazione per un momento: quanti servizi gratuiti usiamo online tutti i giorni? Quando usiamo Facebook, fai una ricerca su Google Ottieni di più da Google [INFOGRAPHIC] Ottieni di più da Google [INFOGRAPHIC] Google potrebbe essere il motore di ricerca dominante sul Web ma quando si tratta di trovare qualcosa di specifico, molte persone non ne hanno idea come guardare e cosa digitare in quella casella di ricerca. Molti ... Leggi di più, o controlla la nostra Gmail, ci piace pensare di essere il cliente: Facebook, Google o qualsiasi altro sito Web ci fornisca un servizio. Ma raramente siamo clienti online, invece, siamo il prodotto che viene venduto agli inserzionisti e alle reti di monitoraggio.

Più precisamente, il prodotto sono i nostri dati personali, che vengono venduti agli inserzionisti, raccolti in enormi database e utilizzati per indirizzare la pubblicità e creare profili dettagliati su di noi.

Sei parte di molti database enormi

Come sicuramente saprai, gli inserzionisti raccolgono dati su tutto ciò che fai online, dai siti web a te “Piace“, agli articoli che leggi e ai video che guardi - e queste informazioni sono archiviate in enormi database. I siti di social-networking come Facebook, che gli utenti forniscono molte informazioni, possono creare profili ancora più dettagliati su di te. Sempre più spesso, questi database non sono sili scollegati di informazioni: comunicano tra loro per condividere informazioni su di te e creare profili ancora più dettagliati.

Neanche questo si sta verificando online. Siti web come Spokeo stanno combinando dati offline con dati online e posizionandoli online. Come dice la pagina About di Spokeo:

Spokeo si fonde “vita reale” informazioni (indirizzo, indirizzo e-mail, stato civile, ecc.) con i dati dei social network (profili Facebook, feed Twitter, ecc.) fornendo un profilo che è tra i profili più completi disponibili sul Web.

Spokeo proibisce il suo uso per lo screening dei dipendenti e l'idoneità al credito, ma non è difficile immaginare che tali strumenti vengano utilizzati per questi scopi. E, se Spokeo può farlo, anche le reti pubblicitarie possono farlo.

Fingerprint del dispositivo

Pensa di poter evitare questo tracciamento cancellando i siti come Facebook e cancellando i cookie Come cancellare manualmente e automaticamente la cronologia del browser Come cancellare manualmente e manualmente la cronologia del browser I siti Web visitati lasciano tracce sul tuo computer. Ti mostriamo come eliminare la cronologia di navigazione in Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Leggi di più ? Pensa di nuovo. Tecnologie come l'ID dispositivo di BlueCava creano a “impronta digitale” dal browser e dalle impostazioni del computer che possono essere utilizzate per identificarti anche se hai effettuato il logout e cancellato i tuoi dati personali. Per una dimostrazione di come questa tecnologia può funzionare - e quanto sia unico il tuo browser 7 Sicurezza del browser per provare e prevenire gli attacchi degli exploit 7 Test di sicurezza del browser per provare e prevenire attacchi di exploit Leggi Altre impronte digitali - controlla il Panopticlick di Electronic Frontier Foundation pagina.

Tracciamento dei Tracker

Per vedere quante reti pubblicitarie di terze parti stanno raccogliendo dati su di te online, installa il componente aggiuntivo Collusion di Mozilla per Firefox. Dopo aver installato l'add-on, naviga un po 'con esso e sarai sorpreso del numero di siti web che ti seguono. Per la schermata qui sotto, ho visitato solo quattro siti Web, ma molti altri siti web mi stanno monitorando

Targeting specifico degli annunci

Naturalmente, questi database vengono creati allo scopo di indirizzare gli annunci a dati demografici sempre più specifici. Su Facebook I 10 migliori trucchi nascosti di Facebook che dovresti utilizzare dei 10 migliori trucchi segreti di Facebook che dovresti usare Puoi pensare di sapere tutto quello che c'è da sapere su Facebook, specialmente se sei un fanatico dei social media. Ecco 10 trucchi che probabilmente non conosci. Per saperne di più, un inserzionista può indirizzare un annuncio a uomini di 30 anni interessati alle escursioni che vivono in una città specifica. Questo è il tipo di targeting che gli inserzionisti vogliono coinvolgere.

Tuttavia, questi database vengono utilizzati anche per altri scopi. Le campagne politiche stanno creando enormi database di elettori e indirizzano anche annunci politici basati su di loro. Ciò è particolarmente utile quando i dati online, ad esempio il tipo di articoli letti da una persona o il tipo di contenuto “piace” - può essere combinato con i dati offline relativi alla posizione della persona e alla cronologia delle votazioni.

Identificare le donne incinte

Si potrebbe essere perdonato per aver pensato che questo è un fenomeno online. Tuttavia, l'ascesa di “grandi dati” sta anche portando a targeting per pubblicità offline. Una famosa storia illustra sia il potenziale del targeting pubblicitario nel mondo offline, sia la misura in cui questo targeting può essere preso - gli inserzionisti possono sapere di più sulla tua famiglia rispetto a te.

I modelli di acquisto abituali delle persone cambiano spesso quando hanno un figlio, e Target vuole attirare le mamme in attesa 10 siti web per bambini per aiutare i genitori in attesa 10 siti web per bambini per aiutare i genitori in attesa Leggi di più per fare acquisti su Target invece che sui loro concorrenti - quindi Target voleva identificare le donne incinte In particolare, volevano identificare le donne nel loro secondo trimestre di gravidanza e inviare loro annunci pubblicitari appositamente progettati. Scricchiolando i dati, gli statistici di Target hanno scoperto che le donne incinte comprano grandi quantità di lozioni, supplementi, palline di cotone e altri prodotti inodori. In totale, Target ha trovato 25 prodotti che potrebbero essere utilizzati per creare un “previsione di gravidanza” punteggio per una donna - oltre a mostrare fino a che punto lungo una donna era in gravidanza. Target quindi ha inviato pubblicità appositamente progettate a queste donne.

In un caso, un uomo irruppe irrimediabilmente in un negozio Target e chiese di sapere perché sua figlia - che era solo al liceo - stava per essere mandata pubblicità di prodotti per bambini. Pochi giorni dopo, l'uomo si scusò quando scoprì che sua figlia era in realtà incinta - Target lo sapeva prima che lo sapesse.

Per evitare tali situazioni e possibili contraccolpi in futuro, Target ha deciso di combinare annunci relativi ai bambini con altri annunci pubblicitari, ad esempio posizionando un annuncio per i pannolini accanto a un annuncio per un tosaerba, per far sembrare che gli annunci fossero assegnati in modo casuale.

Per una descrizione più dettagliata di questa storia, guarda come le aziende imparano i tuoi segreti nel New York Times.

Dove andiamo da qui?

In definitiva, gli utenti di Internet danno per scontato che tutti i servizi gratuiti a cui accediamo online siano pagati pubblicizzando AdBlock, NoScript e Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Negli ultimi mesi, sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi a scaricare le nostre guide o perché non possono vedere i pulsanti di accesso oi commenti non caricati; e in ... Per saperne di più. Certo, ci sono alcune eccezioni - Wikipedia Le origini di Wikipedia: Come è venuto a essere [Lezione di Storia di Geek] Le origini di Wikipedia: Come è venuto a essere [Lezione di Storia di Geek] Read More è supportato dalle donazioni, per esempio - ma la maggior parte dei siti Web che utilizziamo è supportata dalla pubblicità che richiede i nostri dati personali. Se un motore di ricerca alternativo che richiedeva un canone mensile di abbonamento, è improbabile che ci sarebbe voluta molta quota di mercato da Google - Gli utenti di Internet vogliono servizi gratuiti quando possibile. Nell'economia dei dati personali, paghiamo con i nostri dati personali invece di aprire i nostri portafogli.

Ci sono rumori nei governi sulla necessità di un certo livello di regolamentazione, ad esempio per costringere gli inserzionisti a obbedire al “Non tracciare” preferenza nei browser Web, ma finora ne è venuto fuori poco. Anche se alcuni dei peggiori eccessi sono ridimensionati e viene messa in atto qualche regolamento, sembra che l'economia dei dati personali e i big data siano qui per rimanere.

Immagine di credito: telecamere di sicurezza CCTV via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

Scopri di più su: Privacy online, Sorveglianza.