Perché Taylor Swift è sbagliato su Spotify

Avevo dieci anni quando ho piratato la mia prima traccia.

Durante una delle interruzioni pubblicitarie di Pokemon, il mio migliore amico in quel momento mi mostrò questo nuovo fantastico programma che ti permetteva di scaricare qualsiasi cosa tu volessi. Mi ha chiesto cosa volevo ascoltare. Non riesco a ricordare cosa ho detto ma sono sicuro che ne sarei imbarazzato ora. Inserì il suo nome nella barra di ricerca, cliccò su download e dieci minuti dopo lo stavamo ascoltando.

Questa è stata la mia introduzione a Napster. Dopo Napster è arrivato LimeWire. Quindi è stato Warez-BB e infine torrent. Non sono mai arrivato a Usenet.

Avevo ventidue anni quando mi fu presentato Spotify. Nei precedenti ventidue anni avevo passato quasi nulla alla musica. Nei due che ho seguito, ho speso almeno $ 200. Escludendo i biglietti per i concerti, è il doppio di quello che ho speso nella mia intera vita pre-Spotify.

Per coloro che non sanno, Spotify offre due livelli. È possibile iscriversi al piano gratuito limitato di Spotify Music Streaming con Spotify: ciò che si ottiene gratuitamente Streaming musicale con Spotify: ciò che si ottiene gratuitamente Il tanto atteso servizio di streaming musicale, Spotify è atterrato negli Stati Uniti la scorsa settimana. A differenza di altri servizi di streaming, Spotify offre un'opzione gratuita supportata da pubblicità, che rende disponibili milioni di album e brani attraverso ... Leggi di più e gestisci gli annunci o paga $ 10 al mese per l'esperienza completa. Ho iniziato con il piano gratuito ma il fascino di avere Spotify sul mio iPhone Spotify: Il modo migliore per ascoltare la musica sul tuo iPhone Spotify: Il modo migliore per ascoltare la musica sul tuo iPhone Con Spotify che lo rende disponibile nelle migliori app di MakeUseOf per iPhone elenco, diamo un'occhiata più da vicino a cosa puoi ottenere usando Spotify sul tuo iPhone. Puoi selezionare tra il libero o ... Leggi altro è stato troppo. Entro pochi mesi mi ero iscritto per il pacchetto premium.

Ora vediamo di cosa parla il ruckus ...

Un altro titolo di Taylor Swift Breakup

Taylor Swift ha tirato fuori la sua musica da Spotify, ispirato innumerevoli titoli pieni di canzoni e riacceso il dibattito sui servizi di streaming di musica. Il suo ultimo album è “1989” è stato rilasciato a ottobre. Come in ogni rottura, ci sono alcune parole scortesi che vengono gettate in giro.

In un'intervista con Yahoo Swift ha spiegato il suo problema con Spotify:

Se avessi trasmesso in streaming il nuovo album, è impossibile provare a speculare su cosa sarebbe successo. Ma tutto quello che posso dire è che la musica sta cambiando così rapidamente, e il panorama dell'industria musicale sta cambiando così rapidamente, che tutto ciò che è nuovo, come Spotify, mi sembra un po 'come un grande esperimento. E non sono disposto a contribuire con il lavoro della mia vita a un esperimento che non ritengo equo compensi gli scrittori, i produttori, gli artisti e i creatori di questa musica. E io non sono d'accordo nel perpetuare la percezione che la musica non ha valore e dovrebbe essere libera.

Swift è uno dei musicisti di maggior successo nella storia. È l'unica artista ad avere tre settimane di apertura vendute in milioni. I suoi singoli raggiungono costantemente il numero uno. Ha lavorato sodo e merita ogni successo. Ha sbagliato su Spotify.

Credo che nell'istanza di Swift tirare fuori la sua musica da Spotify possa essere stata una buona mossa ma è un'eccezione; per il 99,999% in più degli artisti ciò che ha fatto non avrebbe mai funzionato. Quindi vediamo perché Swift ha torto su Spotify.

Spotify The Experiment

Appena fuori dal cancello Swift licenzia Spotify come un “grande esperimento”. Questo è un colpo basso.

All'inizio dell'anno Spotify ha annunciato di aver raggiunto 40 milioni di utenti in 56 paesi in tutto il mondo. Adesso sono 50 milioni.

Spotify sta crescendo costantemente dal suo lancio nel 2008. Dal 2013 al 2014 il numero di abbonati pagati è quasi raddoppiato. In Europa, gli artisti ricevono in media il 13% in più dai pagamenti Spotify rispetto ai diritti d'autore di iTunes. Proprio così, Spotify è più grande di iTunes in Europa.

Questi non sono i numeri degli utenti di un semplice esperimento. Spotify mostra tutti i segni di essere il futuro dell'industria musicale.

Spotify, The Music Industry e Fair Compensation

Il secondo problema è più spinoso. Swift ritiene che Spotify no “compensa equamente scrittori, produttori, artisti e creatori”. Un problema qui è che Spotify non risarcisce direttamente nessuno tranne i proprietari e gli editori della musica; non gli scrittori o gli artisti ma, nella maggior parte dei casi, la casa discografica. Spotify potrebbe compensare la compagnia discografica ma, se il numero di royalty degli artisti è troppo basso, non lo penseranno.

L'equo compenso è un concetto che è stato studiato fino a quando ci sono stati gli economisti. Un prodotto intangibile come una canzone - specialmente quando viene consegnato in formato digitale - non ha alcun valore intrinseco. Almeno, puoi vedere un CD come un frisbee. L'unico valore che ha è quello che ci posizioniamo sopra. E sfortunatamente per Swift e molti altri artisti, il valore di alcune persone (incluso me in passato) sulla musica è zero. Vent'anni fa questo non era un problema, ma oggi ci sono modi legali e illegali per ascoltare musica gratuitamente.

Spotify risponde ai commenti di Swift con un post sul blog di Daniel Ek, l'amministratore delegato. “Taylor Swift ha assolutamente ragione: la musica è arte, l'arte ha un valore reale e gli artisti meritano di essere pagati per questo” scrive Ek; lui continua, “La pirateria non paga un penny agli artisti [mentre] Spotify ha pagato più di due miliardi di dollari”.

Due miliardi di dollari? È un sacco di soldi, ma è una bella somma di denaro? Per affrontarlo dobbiamo vedere come si rompono quei due miliardi di dollari.

Spotify paga i titolari dei diritti (leggi come "società discografiche") tra $ 0,006 e $ 0,0084 di un flusso. Questo è tra poco più di mezzo centesimo e poco meno di un centesimo per ogni ascolto; il tasso esatto dipende da un numero di fattori. I soldi provengono dagli abbonati gratuiti degli annunci sono soggetti agli abbonamenti dei membri premium. Su iTunes, l'ultimo album di Swift è in vendita a $ 12,99 con ognuna delle 13 canzoni vendute per $ 1,29. A seconda di come si riducono i numeri, ogni brano richiede da 85 a 150 ascoltatori su Spotify per ottenere le stesse entrate.

Mentre 150 ascolti possono sembrare un sacco, in realtà non lo è. Ottenere dati di gioco personali da Spotify è difficile, ma Walt Hickey è riuscito a farlo per FiveThirtyEight. Nei suoi diciotto mesi di servizio ha ascoltato la sua canzone più suonata - Non so come da Best Coast, non giudicherò - 138 volte. Anche con il più basso tasso di royalty di $ 0,006 per ascolto, questo è $ 0,82 pagato per l'etichetta di Best Coast. Se avesse acquistato il brano su iTunes, l'etichetta avrebbe ottenuto $ 0,90 ($ 1,29 in meno del 30% di Apple). Anche il resto della sua top ten ha un alto punteggio di gioco.

Ora avresti ragione nel sostenere che queste sono solo le canzoni preferite di Hickey. Ha ascoltato 1735 canzoni diverse, molte di loro avranno solo uno o due spettacoli. Queste canzoni però non sono quelle che Hickey avrebbe comprato. Sono le canzoni che avrebbe ascoltato alla radio, guardato su YouTube o addirittura non disturbato. Hickey ad ascoltarli non è una vendita persa. Permettergli di ascoltarli però, ha il potenziale per renderlo un fan. Hai mai sentito parlare di Vokab Kompany? Non l'ho fatto fino a quando non sono incappato in loro su Spotify. Li ho ascoltati centinaia di volte da allora.

Persino le canzoni che Hickey ascoltava trenta o quaranta volte, quelle che avrebbe potuto comprare, guadagnano ancora per l'etichetta discografica. Anche se all'inizio avrebbero dovuto guadagnare di più se li avesse acquistati in anticipo, alla lunga potrebbero finire per guadagnare di più da Spotify. Torno ancora alle stesse canzoni che ascoltavo quando crescevo.

Mentre scrivo sto ascoltando Blink-182. Ho ascoltato ogni canzone che abbiano mai fatto. Ho ascoltato i miei preferiti migliaia di volte nel corso degli anni. Dal 2012 li ascolto esclusivamente su Spotify - è dove ho creato la mia collezione musicale Spotify Your Music Collection: The End Of iTunes Spotify Your Music Collection: The End Of iTunes Spotify non si accontenta più di competere con la radio ora stanno gareggiando con l'idea di possedere anche la musica. Leggi di più . Non smetterò mai di ascoltare Blink-182 in qualunque momento. Nei prossimi due, cinque o dieci anni - finchè Spotify continua - continuerò a rivisitare la mia adolescenza e Blink continuerà a ricevere soldi da me. Lo stesso vale per le canzoni che ascolto solo un paio di volte all'anno. L'etichetta potrebbe desiderare di averli pagati in contanti, ma tra venti anni avranno guadagnato quattro volte quello che avrebbero avuto oggi.

Quindi torniamo a Taylor Swift. Con la sua legione di fan, sicuramente si erge a fare una fortuna da tutti i loro flussi. Spotify pensa che avrebbe realizzato più di $ 6 milioni quest'anno e due volte l'anno prossimo.

Perché avrebbe avuto senso per lei estrarre la sua musica da Spotify?

C'è una ragione per cui posso pensare ed è buona. Swift è un artista molto popolare e una delle poche persone che ancora vende CD in grande quantità. Voleva battere i record con il suo ultimo album. Per farlo ha bisogno di vendite in anticipo. Avrebbe presto comprato qualcuno un CD che non l'avrebbe pagata due volte tanto il prossimo anno. Spotify non rende il tuo disco platino. Se anche l'1% delle persone che pianificassero di ascoltare il suo nuovo album su Spotify lo comprasse, non avrebbe perso entrate nel breve periodo e avrebbe avuto un enorme impulso nelle vendite.

Taylor Swift è un'eccezionale eccezione. La maggior parte degli artisti non vende molti dischi. Alcuni degli artisti di maggior successo nel Regno Unito hanno lavori giornalieri. Swift ha completamente torto a licenziare Spotify solo perché non si adatta alla sua attuale strategia di mercato. Mezzo centesimo di un gioco non è molto, ma nel tempo si trasforma in una fonte di entrate significativa. Le band più piccole con fan dedicati stanno facendo molto più tempo da Spotify rispetto a quelle con vendite di album in anticipo, specialmente se possiedono i diritti sulla loro musica.

La domanda non dovrebbe essere se Spotify offre un equo compenso agli artisti, è se l'industria musicale lo fa. A breve termine Spotify non fornisce lo stesso valore di una vendita di album singolo, ma a lungo termine fornisce molto di più. Mi sembra giusto.

Spotify è gratuito?

Infine, Swift sembra avere un'idea sbagliata secondo cui Spotify è completamente gratuito. Questa è una novità per me visto che pago $ 10 al mese per questo.

Spotify offre un livello gratuito ma è limitato; ci sono annunci che generano entrate che vanno ai titolari dei diritti. Gratta la superficie ed è una trappola gigante per coloro che piratano la musica o la ascoltano su servizi che non pagano nulla agli artisti. Una volta che sei nella porta Spotify inizia a pagare le royalty su tutto ciò che ascolti. La quinta volta che senti lo stesso annuncio che vuoi colpire il tuo computer. La decima volta, vuoi colpire qualcuno. La cinquantesima volta, vuoi pagare Spotify dieci dollari per farla smettere. Lo so, l'ho passato.

Dei 50 milioni di utenti di Spotify, 12,5 milioni pagano. L'80% di loro ha iniziato sul piano gratuito. Spotify non è gratuito. È molto bravo a fingere che sia e allettante persone come me che ascoltano la musica gratuitamente per provarla. Una volta che ti hanno preso, gli artisti iniziano a fare soldi e il premio comincia a sembrare un affare migliore. Swift non dovrebbe essere infastidito Spotify è gratuito, dovrebbe essere felice che alcuni servizi stiano finalmente rendendo le persone che ascoltano la musica gratuitamente. Spotify sta uccidendo la pirateria musicale.

Non torneranno mai indietro insieme?

Sono ottimista sul fatto che Taylor Swift e Spotify si riconcilino. Una volta che la polvere di lasciare cadere un album di impostazione dei record, l'economia a lungo termine di Spotify avrà ancora una volta un significato per Swift. Mentre nel suo caso specifico aveva senso per lei estrarre la sua musica, i commenti che lei aveva fatto su Spotify erano sbagliati.

Spotify è il futuro della musica e lo respinge come un “sperimentare” questo no “equo compensare” gli artisti sono miopi e mancano completamente il punto. Il valore di una singola vendita su iTunes oggi potrebbe portare più denaro immediato, ma il valore a lungo termine di un sottoscrittore di Spotify è molto più alto. Non ho mai speso tanto sulla musica quanto su Spotify.

Cosa pensi? Taylor Swift ha ragione e mi sbaglio? O sei d'accordo che Spotify è il futuro.

Scopri di più su: Spotify.