I banner iniziano come i lettori hanno supportato questi tre siti web

I mezzi di stampa tradizionali hanno visto la loro influenza e il pubblico recedere di recente. Il Guardian, spesso considerato la coscienza della Gran Bretagna liberale e uno dei giornali più di qualità nel Regno Unito, ha visto la sua circolazione diminuire da 400.000 nel 2000 a poco più di 200.000 nel 2012. Le cose non sono molto meglio all'altra estremità dello spettro politico, con il quotidiano conservatore The Telegraph che ha perso metà dei suoi lettori nello stesso periodo di tempo.

Il passaggio dalle costose macchine da stampa di ieri a Internet non è stata la grazia salvifica per i media tradizionali che speravano. Il giornalismo è costoso e gli annunci banner non pagano le bollette. In effetti, solo The Daily Mail ha fatto bene nell'era digitale, in parte come risultato della combinazione di storie salaci (e discutibili) sulle celebrità di B-List, retorica conservatrice da sballo e titoli sensazionalisti.

Ottenere traffico non è un problema. The Guardian ha una classifica di Alexa di 164 ed è il 17 ° sito più visitato nel Regno Unito. Il Telegraph ha anche un ranking di Alexa di 237 ed è il 23 ° sito più visitato nel Regno Unito.

Quindi, cosa sta causando questi giornali in così terribili stati finanziari? Parte di esso è il risultato di non essere in grado di monetizzare l'enorme quantità di traffico che ricevono, portando a The Guardian a dover diversificare: ora gestiscono open days, un sito di incontri online e seminari educativi.

Un'altra parte importante del perché i giornali stanno fallendo risiede nella loro incapacità di ridurre i costi. I giornalisti sono costosi. I grandi uffici a Londra e New York sono costosi. In confronto, la maggior parte dei periodici digitali ha giornalisti che lavorano da spazi di co-working o le loro case.

Negli ultimi anni, un'altra minaccia al modello di business dell'editoria digitale è arrivata da Ad Blockers, rendendo facile per i cittadini della rete consumare tutti i contenuti digitali che vogliono senza che i proprietari dei siti vedano mai un soldo.

Ad Blockers

AdBlockPlus è uno dei più popolari ad-blockers AdBlock, NoScript e Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Negli ultimi mesi sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi durante il download delle nostre guide o perché non possono visualizzare i pulsanti di accesso oi commenti non caricati; e in ... Per saperne di più. Supportando IE, Chrome, Firefox e Safari, è stato scaricato da oltre 50 milioni di persone, tutti desiderosi di evitare gli annunci utilizzati dalla maggior parte dei siti Web per monetizzare i contenuti.

Funzionano intercettando il traffico di rete e confrontando le origini con una lista nera di siti Web noti che pubblicizzano annunci pubblicitari. Gli annunci sono bloccati, mai visibili all'utente, mentre il resto del contenuto viene reso come normale.

L'aumento di questi Ad Blocker prega Whitelist MakeUseOf In Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri Adblock prega Whitelist MakeUseOf in Adblock: un appello da un ex sviluppatore di filtri Adblock Non è un segreto che non siamo grandi fan di Adblock qui a MakeUseOf. Ma sappiamo che alcuni di voi non lasceranno andare Adblock fino a quando non sarà espulso dalle vostre mani fredde e morte. Se ... Leggi di più ha causato una grave crisi per i siti web che dipendono dalla pubblicità per la loro sopravvivenza. The Times, The Daily Telegraph, The Sun e il New York Times hanno risposto accorciare selvaggiamente il libero accesso ai loro contenuti ed erigere paywalls. Questo ha ridotto significativamente il numero di lettori. Allo stesso tempo, ha potenziato le casse di queste organizzazioni traducendo i lettori in denaro freddo e duro. Qualcosa che il precedente modello basato sull'annuncio non è riuscito a fare.

Ma c'è un altro modo? Per le pubblicazioni più piccole a cui mancano i numeri dei lettori per istituire queste drastiche misure, hanno dovuto capire come sopravvivere in un mondo pubblicitario post-banner. Ecco come sono stati gestiti da tre siti Web famosi.

Penny Arcade

Alla gente non piace la pubblicità quasi come regola generale; La pubblicità è semplicemente il modo in cui è. Le persone che fanno in modo che i contenuti imparino ad apprezzarlo, perché vogliono fare contenuti, e vogliono anche mangiare cibo e dormire sotto un tetto, e l'opportunità di fare entrambe le cose allo stesso tempo sembra un'idea abbastanza buona.

Cominciò così il paragrafo di apertura a un'introduzione brutalmente onesta del progetto Kickstarter, e uno degli esperimenti più affascinanti nella gestione di un sito senza dipendere da banner pubblicitari.

Penny Arcade è sopravvissuto al busto di Dot Com. Arrivarono in cima quando il noto videogioco liturgico Jack Thompson prese la mira a Penny Arcade per aver venduto una maglietta "I Hate Jack Thompson" e presumibilmente molestandolo. Hanno fondato l'organizzazione benefica Childs Play, che ha raccolto quasi 25 milioni di dollari per fornire ai bambini malati in ospedale giocattoli e videogiochi. Corrono PAX. Hanno persino il loro videogioco; Penny Arcade Adventures: On the Precipizio d'Oscurità da pioggia.

Eppure, l'aumento di Ad Blocker ha presentato un problema molto serio per Penny Arcade. In un post del blog cancellato da quel momento, lo scrittore Ben Kuchera dichiarò francamente quanto erano cattive le cose. Veramente male.

"... mi occorrono 1.000 spettatori per ottenere $ 5. Tranne quel numero è fuorviante, perché bloccare gli annunci dai tuoi siti preferiti è una cosa molto semplice. Banale. E un sacco di persone lo stanno facendo ...

Così ora risulta che ho bisogno di circa 1.500 lettori per ottenere quel $ 5 per il mio ipotetico sito. Diciamo che voglio pagarmi $ 500 per il mese. Non è un sacco di soldi. Ho bisogno di 150.000 visualizzazioni di pagina. È saltato proprio lì, vero? Ora guardate i siti che impiegano un numero di scrittori professionisti altamente qualificati che sono a tempo pieno e stanno facendo un salario vivibile. Stai improvvisamente guardando a milioni e milioni di visualizzazioni di pagina necessarie per mantenere tutto a galla, e tanto meno espandersi. Decine di milioni di visualizzazioni di pagina. Centinaia di migliaia, se non milioni, di lettori unici.

Non è solo l'economia di gestire un sito web che è stato fondamentalmente sconvolto da AdBlock. Era anche la qualità del contenuto.

'Ma torniamo all'ecosistema generale là fuori: in che modo i siti giustificano l'esecuzione di storie più lunghe e approfondite che non porteranno le enormi visualizzazioni di pagina? Ho brutte notizie. Loro scrivono merda. Merda popolare.

Ho smesso di arrabbiarmi con “Le dieci mutandine giapponesi che ho preso a pugni ieri sera” storie su determinati siti quando ho capito che le centinaia di migliaia di visualizzazioni di pagina di quegli articoli hanno aiutato a pagare per uno scrittore di trascorrere una settimana a raccogliere le fonti e fare report originali per una funzionalità. "

Questo articolo ha causato una grande tempesta di fuoco nella comunità dei giocatori. Le reazioni variavano da un feroce disaccordo a un muto assenso di concorso. Indipendentemente da ciò, il consenso è che gli ad blocker sono dannosi per i consumatori, e cattivi per i creatori di contenuti.

Come ha reagito Penny Arcade al ritorno in calo dalle pubblicità? Hanno fatto l'impensabile. Hanno abbandonato i banner pubblicitari che li hanno tenuti a galla per tutti questi anni e posto il destino del sito nelle mani dei loro lettori.

Ha funzionato?

La loro campagna Kickstarter aveva un obiettivo relativamente modesto. Se i lettori avessero promesso $ 250.000 del loro denaro, Penny Arcade ridimensionerebbe gli annunci usati sul sito web per un anno. Più i lettori si impegnerebbero, più avrebbero ottenuto in cambio. $ 450.000 pagherebbero per la popolare serie TV di ricerca su Web di ricerca per la quarta stagione. $ 525.000 escluderebbero tutti gli annunci dalla homepage. $ 950.000 vedrebbero la licenza di Penny Arcade il loro contenuto come Creative Commons, nella stessa vena di XKCD.

Mentre il crowdfunding Dimentica Kickstarter: Come Crowdfund dal tuo sito web Dimentica Kickstarter: Come crowdfund dal tuo sito Web Il crowdfunding è decollato in maniera significativa negli ultimi anni. Ma non hai bisogno di utilizzare un servizio come Kickstarter se stai già utilizzando il tuo sito web popolare. Leggi di più ha dimostrato di essere un valido veicolo per finanziare i prodotti mentre eludendo banche e venture capitalist, non è mai stato utilizzato per finanziare le operazioni di un lato delle dimensioni di Penny Arcade. Questa era un'impresa veramente rischiosa.

Eppure, l'hanno tolto. Hanno rotto il loro obiettivo $ 250.000 con facilità. Poco prima della data limite, hanno ottenuto $ 528,144. Gli annunci sono stati ufficialmente banditi dalla loro homepage.

Il piatto

Come la maggior parte delle persone, ho trovato la fusione tra Daily Beast e Newsweek per essere a dir poco sconcertanti.

The Daily Beast è nato come antenato spirituale di Upworthy, aggregando il contenuto trovato su altri siti come parte del suo "Cheat Sheet", e in seguito si è trovato a fornire commenti liberali e rapporti investigativi da parte di alcuni dei migliori giornalisti negli Stati Uniti..

Nel frattempo, Newsweek fu lanciato nel 1933, durante un periodo di turbolenze globali, mentre il mondo si stava ancora riprendendo dagli effetti della Grande Depressione e dell'ascesa di Adolf Hitler in Germania. Nella sua lunga vita, si è trovato a scovare storie importanti, tra cui dettagliate accuse di gravi maltrattamenti di sospetti nella controversa prigione di Guantanamo Bay, e sono stati tra i primi a scoprire la cattiva condotta sessuale tra Bill Clinton e Monica Lewinsky, sebbene siano stati battuti alla caccia da The Drudge Report.

Dopo tre anni, Newsweek e The Daily Beast hanno divorziato, con il ritorno a stampa di Newsweek e il futuro del suo staff giornalistico che sembra incredibilmente incerto.

Andrew Sullivan era uno di quei giornalisti. Questo giornalista di origine britannica era un veterano del settore delle notizie, avendo precedentemente lavorato per Time Magazine e The Atlantic, e nel periodo in cui la compagnia Newsweek Daily Beast si stava sciogliendo, lanciò The Dish.

Blisteringly arrabbiato e acerbic a volte, riverente e premuroso l'altra volta, The Dish offre il tipo di analisi cerebrale, profonda e commento che è così gravemente carente online.

Quando sei Andrew Sullivan, convincere le persone ad aprire i loro portafogli per supportare il tuo sito non è difficile. E abbastanza sicuro, le persone hanno aperto i loro portafogli. In numeri enormi.

34.000 persone si sono impegnati a sostenere il sito nella sua infanzia, con un guadagno di $ 875.000 nel suo primo anno. Questi sono numeri sani e hanno permesso a The Dish di assumere un team di redattori, stagisti e giornalisti.

Permise inoltre a The Dish di abbracciare un modello di entrate che non dipendeva dalla pubblicità.

Per un sito che tratta di contenuti altamente politicizzati, questo è un enorme vantaggio. Gli inserzionisti si sono mostrati disposti a votare volontariamente con i loro soldi e i loro piedi, quando si tratta di contenuti che trovano discutibili.

Rush Limbaugh ha perso decine di inserzionisti sulla scia dei suoi commenti sull'attivista per i diritti riproduttivi Sandra Fluke, e dopo che Glenn Beck ha accusato il presidente degli Stati Uniti Barack Obama di essere prevenuto nei confronti dei bianchi, quasi 102 inserzionisti si sono rifiutati di permettere i loro annunci pubblicitari associati ai suoi programma. Ciò ha portato The Glenn Beck Show a correre per tre giorni nel Regno Unito senza pubblicità.

Per The Dish, il loro insolito modello di entrate è solo un altro strumento per garantire l'indipendenza editoriale e l'integrità del loro contenuto.

NSFWCorp

La breve esistenza di NSFWCorp è stata brillante. Non solo hanno dimostrato che il giornalismo potrebbe esistere senza gli uffici lucidi e l'etica traballante della stampa mainstream, ma hanno anche dimostrato che il giornalismo fieramente indipendente potrebbe prosperare al di fuori del modello pubblicitario tradizionale.

La squadra dietro NSFWCorp avrebbe potuto essere strappata direttamente da un romanzo di Hunter S Thompson.

Erano guidati da Paul Carr; un trapianto britannico basato sulla squallida Las Vegas. La credibilità giornalistica di Carr è innegabile. Le sue faide su Twitter con il giornalista di Snowden Glenn Greenwald, il fondatore di eBay Pierre Omidyar, ei giornalisti di Gawker sono leggendari. Ha scritto per The Guardian, The Telegraph e TechCrunch, oltre a scrivere Bringing Nothing To The Party e The Upgrade: Un racconto prudente di vita senza prenotazioni, che descrive in dettaglio le sue imprese nel mondo dell'editoria e del giornalismo, così come la sua lotta con alcolismo.

Unendosi a lui c'erano Mark Ames, Yasha Levine e Mark Dolan, che in precedenza avevano scritto per il famigerato (e di breve durata) russo bisettimanale, l'eXile.

L'eXile ha fatto un passo su alcuni piedi nel suo tempo. Gli articoli scritti dal dissidente russo Eduard Limonov erano una graffetta delle loro pagine e quando hanno diretto un concorso di Worst Journalist In Russia, hanno premiato il vincitore - il giornalista del New York Times Michael Wines - con una torta in faccia. Il ripieno è stato fatto con lo sperma di cavallo; un atto che ha scioccato e insultato la comunità giornalistica espatriata a Mosca.

Hanno anche fatto un giornalismo serio e incisivo. Hanno scoperto la corruzione e abbattuto le istituzioni, e hanno scosso l'establishment politico russo fino al midollo.

Non ci è voluto molto perché l'eXile catturasse l'attenzione delle autorità, con la chiusura improvvisa del giornale e il ritorno dello staff prevalentemente americano negli Stati Uniti.

La perdita della Russia fu il guadagno di Paul Carr, in quanto tre dei migliori scrittori per l'eXile si ritrovarono presto al loro impiego. Sono stati raggiunti dall'ex stagista Anthony Wiener Olivia Nuzzi e da un cast di autori di alto profilo tra cui il deputato laburista britannico Tom Watson che ha raggiunto la notorietà nel processo di Leveson confrontando James Murdoch con un mafioso siciliano, e il comico Brian McFadden il cui lavoro è stato visto nel New York Times.

Erano pronti a tutto. In pochi brevi e tumultuosi mesi nel 2012 e nel 2013, NSFWCorp ha cambiato tutto.

Hanno adottato un modello di valutazione coraggioso. I lettori potevano pagare $ 3 per l'accesso al sito Web, o per $ 7 potevano ottenere l'accesso al sito Web e una copia stampata della rivista NSFWCorp consegnata alla loro porta, in qualsiasi parte del mondo. I lettori potrebbero anche diventare residenti di qualcosa chiamato "Conflict Tower", dove per $ 200 è stato garantito l'accesso alla stampa e alla pubblicazione digitale di NSFWCorp per il futuro prevedibile.

È interessante notare che NSFWCorp ha anche usato la qualità dei propri articoli e il loro crescente numero di lettori come parte della loro strategia di marketing.

Ogni mese, gli abbonati potevano condividere un numero limitato di articoli che amavano tramite un link personalizzato. Questo link sarebbe attivo per 24 ore e potrebbe essere trasmesso a un numero illimitato di persone. Se ti è piaciuto il contenuto e hai voluto di più (come spesso accade), puoi iscriverti. Genio.

Non è solo il modello di prezzo che è stato brillante. La rivista e il sito web ricordavano il giornalismo incredibilmente coraggioso che caratterizzava il lavoro di eXile in Russia.

La settima edizione stampata era dedicata ai misteriosi e massicciamente potenti fratelli Koch, con loro mostruosamente mostrati in prima pagina in forma di cartone animato; sogghignando, con fiamme e fumo nero che si accendono sullo sfondo.

Non era solo la copertina che era provocatoria. Mark Ames ha magnificamente messo in mostra una mostra di 21 pagine sugli anni formativi di Charles Koch, mentre John Dolan ha categorizzato (si potrebbe dire scortesemente) Tom Clancy, recentemente scomparso, ed esplorato la storia militare del Messico. E 'stata una cosa incredibile.

Eppure è stata una lotta perpetua per mantenere NSFWCorp in corso. La prefazione alla rivista di settembre era intitolata semplicemente 'Questo problema quasi non è successo”.

Abbiamo provato tutto; tagliare i costi non essenziali, trasferirsi in uffici più economici, un altro programma radiofonico di raccolta fondi di 24 ore ... Ma quello di cui avevamo bisogno era un altro investitore. Grazie a una recente modifica della legge sui titoli che ci ha permesso di pubblicizzare pubblicamente la nostra ricerca di fondi, siamo stati in grado di trovare non uno, ma sei nuovi sostenitori. Abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di investimento poche ore prima della scadenza della copia di questo numero.

Il 25 novembre, il blog tecnologico della Silicon Valley Pando Daily ha annunciato di aver acquisito NSFWCorp, assorbendoli nel braccio di segnalazione investigativo del sito.

La decisione di non pubblicare annunci ha fatto sì che NSFWCorp fosse acquisito da Pando Daily? Tu decidi. Ad ogni modo, nella sua breve esistenza, NSFWCorp ci ha mostrato tutto quello che poteva succedere quando i lettori e una rivista condividono una visione di un giornalismo onesto e onesto, e sono pronti a mettere i loro soldi dove la loro bocca è.

Conclusione

AdBlock sta uccidendo Internet gratis e non incolpo delle persone che gestiscono AdBlock. No, non un po '.

Do la colpa a ogni singolo 'Clicca qui per vincere un popup' iPad. Do la colpa a ogni singolo banner di quale traccia la tua attività di navigazione mostra la tua pubblicità di conseguenza. Do la colpa al settore pubblicitario.

La mancanza di controllo e moderazione della qualità (soprattutto a metà degli anni '00) è stata sbalorditiva e ha portato le persone ad associare pubblicità sul Web con malware, competizioni false e prodotti fraudolenti. Non è mai abbastanza scossa questa immagine.

Eppure non sono le compagnie pubblicitarie a soffrire. Sono i creatori. Gli scrittori I blogger Gli sviluppatori di giochi. Gli artisti.

Se vogliamo ottenere gratuitamente contenuti di qualità, dovremo elaborare un modello che garantisca che i creatori di contenuti siano adeguatamente compensati per il tuo lavoro. NSFWCorp e Penny Arcade hanno fatto passi coraggiosi verso un modello che può esistere al di fuori del regno degli annunci pubblicitari, ma c'è ancora molto lavoro da fare. Sono incoraggiato da personaggi come Flattr e GitTip, ma capisco che questi non potranno mai sperare di riempire il buco della pubblicità di banner.

Ma cosa ne pensi? Quali modelli dovrebbero esplorare i siti? Fatemi sapere nei commenti qui sotto.

Credito d'immagine: pubblicità in vetro del 1899 (Shaun Dunphy)

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